2015年证券从业资格考试内部资料2015证券投资分析第五章 公司分析知识点：公司竞争能力分析● 定义：公司竞争能力分析包括成本优势、技术优势、质量优势、产品市场占有强狂与产品品牌战略。● 详细描述：成本优势指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。技术优势指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力，这种能力主要体现在生产的技术水平和产品的技术含量上。在现代经济中，公司新产品的研究与开发能力是决定公司竞争成败的关键因素。技术创新则不仅包括产品技术，而且包括人才创新。质量优势指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。产品市场占有情况在衡量公司产品竞争力方面占有重要地位，"通常可以从两个方面进行考察。 其一，公司产品销售市场的地域分布情况。从这一角度可将公司的销售市场划分为地区型、全国型和世界范围型。市场地域的范围能大致地估计 一个公司的经营 能力和实力。 其二 ，公司产品在同类产品市场上的占有率 。市场占有率 是对公司的实力和经营 能力的较 精 确 的估计 。 市场占有率 指一个公司的产品销售量占该 类产品整 个市场销售总 量的比例 ，市场占有率 越 高，表 示 公司的经营 能力和竞争力越 强，公司的销售和利润 水平越 好 、越 稳 定。品牌战略是一个商 品名 称 和商 标 的总 称 ，可以用 来 辨 别 一个卖 者 或 卖 者集 团 的货 物 或 劳 务 ，以便 同竞争者 的产品相 区别 ，一个品牌不仅是一种产品的标 识，而且是产品质量、性 能、满 足 消 费 者 效 用 可靠程 度的综 合 体现。例 题 ：1.一般 而言 ，影 响 公司产品竞争力的主要因素包括（ ） 。A.技术B.利润C.成本D.质量正确答案：A,C,D解析：产品的竞争能力包括成本优势、技术优势、质量优势。2.在很多行业中,成本优势是决定企业产品竞争优势的关键因素。A.正确B.错误正确答案：A解析：成本优势是决定竞争优势的关键因素，理想的成本优势往往成为同行业价格竞争的抑制力。3.一般而言,影响公司产品竞争力的主要因素包括()。A.品牌B.技术水平C.市场占有率D.质量水平正确答案：A,B,C,D解析：公司产品竞争能力分析的因素包括：（一）成本优势；（二）技术优势；（三）质量优势；（四）产品的市场占有情况；（五）产品的品牌战略。4.公司行业地位分析的侧重点是（）。A.行业综合排序...
