网 络 游 戏 市 场 细 分 研 究 目 的 ： 市 场 细 分 定 义 ： 按 一 定 的 基 础 和 维 度 将 整 个 市 场 细 化 为 不 同 的 用 户 群 的 过 程 。 细 分 的 原 则 ： 采 用 最 合 理 的 纬 度 。 合 理 的 纬 度 ： 1 、 与 目 标 群 最 贴 切 2 、 确 实 能 影 响 用 户 选 择 一 般 情 况 下 ， 市 场 细 分 维 度 包 括 消 费 行 为 特 征 、 消 费 心 理 特 征 、 地 理 特 征 和 人 口 统 计 特 征四 类 。 传 统 的 市 场 细 分 大 多 是 按 照 人 口 统 计 特 征 ， 如 性 别 、 年 龄 、 收 入 等 ， 来 定 义 自 己 的 消 费 群体 。 目 前 网 络 游 戏 市 场 所 采 用 的 主 要 细 分 维 度 为 职 业 /教 育 程 度 ， 整 个 市 场 被 分 为 中 小 学 生 、 大学 生 、 上 班 族 、 无 业 者 等 消 费 群 体 。 尽 管 按 照 性 别 、 年 龄 、 收 入 、 职 业 和 教 育 程 度 等 客 观 指 标 来细 分 玩 家 市 场 要 相 对 容 易 些 ， 且 便 于 厂 商 的 接 近 ， 但这些 指 标 能 否作为 市 场 细 分 的 决定 维 度 ？它们对 于 玩 家 消 费 行 为 的 解释度 如 何？细 分 后的 市 场 是 否具有不 同 的 营销反应？难以估测。 传 统 的 市 场 细 分 维 度 几乎完全是 建立在对 构成细 分 市 场 人 群 的 事后分 析上 ， 这些 方法所 依赖的 是 事后描述性 变量， 而非因果关系变量， 因此无 法对 未来 的 消 费 行 为 作有效的 预测。 与 之相比， 玩 家 投入 度 则 直接 影 响 到玩 家 对 游 戏 产品的 选 择 因素， 它对 玩 家 消 费 行 为 所 起的 决定 性 作用比其它细 分 维 度 更直接 、 更精确 和 更具可预测性 。 单一 维 度 很难有效地 细 分 市 场 ， 文中 所 分 析的 玩 家 投入 度 外， 我们还可以综合 年 龄 、 职 业 、教 育 程 度 或社会阶层（高消 费 、 中 消 费 、 低消 费 ）等 其它维 度 来 进一 步细 分 游 戏 市 场 。 。 。 。 。 。 。 ...
