网 络 营 销 策 略 的 几 点 基 本 策 略 奢 侈 品 的 网 络 营 销 策 略 案 例 四 海 商 舟 巧 借 网 络 圈 地 中 国 潜 在 高 端 受 众 拥 有 近60年 历 史 的Dior， 品 牌 调 性 雅 致 而 奢 华
如 何 在 保 持 其 高 端 品牌 形 象 的 基 础 上 ， 为 品 牌 增 添 年 轻 活 力 ， 成 为Dior圈 地 中 国 市 场 面 临 的 一大 难 题
众 所 周 知 ， 20-40岁 是 化 妆 品 、 护 肤 品 的 主 要 消 费 者
而 新 近 调 查 显 示 ，第 一 次 购 买 化 妆 品 、 护 肤 品 的 年 龄 正 逐 步 降 低 ， 18-25岁 消 费 者 已 占55%
25岁 左 右 的 年 轻 一 族 追 求 时 尚 、 崇 尚 自 我 ， 在 互 联 网 的 熏 陶 中 成 长 ， 消 费能 力 较 强 ， 对 各 种 高 端 品 牌 跃 跃 欲 试 ， 是 未 来 几 年 奢 侈 品 的 主 要 消 费 对 象
2007年 上 半年 ， 我 国 内地 网 民总人数超过1
62亿， 涵盖了众 多高 端 品牌 的 主 要 目标受 众
而 腾讯覆盖了95%以上 的 中 国 网 民， 其 用户个性 时 尚 、喜欢购 买 奢 侈 品 ， 多为 冲动型消 费 ， 成 为Dior圈 地 中 国 潜 在 受 众 的 首选平台
正 是 基 于此， Dior推出了全新 水动力 莹润防晒系列产品 ， 利用QQ平台的 人际优势， 举办了“奢 华 水护 养动力 之旅”的 主 题 活 动， 引导潜 在 受 众对 “年 轻 的 奢 华 ”的 向往和追 求
网 友口碑 释放 Dior传播的 病毒效应 水， 万物之源 悠悠不绝润养生命 对 于水般柔润的 女人来 说 唯有 与水共舞 方能 护
