耶露饮用水营销策划书 第 1 页 共 8 一、概要 在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。耶露就是这样一个成功的饮用水品牌，创新意识是耶露最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合耶露明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，耶露的整体发展非常有潜力。但耶露饮用水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题，如宣传力度不够等。本策划书就针对耶露的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象。 目录第 2 页 共 8 前言···················································（1） 三、正文 1、界定问题············································（1） 2、环境分析············································（2） 3、SWOT 分析············································（2） 4、营销战略 （一）市场细分··········································（3） （二）目标市场·········································（3） （三）市场定位·········································（3） 5、营销组合策略 （一）产品策略·········································（4） （二）分销渠道策略·····································（4） （三）促销策略·········································（4） 6、行动方案 （一）营销目标·········································（4） （二）营销战略·········································（4） 7、财务分析··...
