案例分析一：国产 IPhone—小米前些年，随着中国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，国内手机市场可谓潜力巨大，是众多手机厂家眼中的香饽饽。手机卖场上销售的基本上都是智能手机，技术的进步和发展、用户对手机功能需求愈发多元化等，这些因素推动着智能手机的迅速发展。国内市场智能手机的品牌众多，其中外国品牌占主导地位，如iPhone、Samsung、Blackberry 等。外国手机软件更新快速，硬件配置高，设计新颖、时尚、品质高等，吸引了大量的手机消费者。为了支持国内移动通信产业的发展，国家出台了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》，在核心技术研发、产业投资等方面提出了一系列政策措施。小米公司成立于 2010 年，由 Google、金山等公司的顶尖高手组建。公司推出的小米手机，其操作系统和 ID 都是自主研发设计的，自小米手机推出至今，已经为公司带来了上百亿的销售额。小米手机的新品发布会打出了“向苹果和乔布斯致敬”的主题，将自己与苹果相联系，产生关联效应，借苹果的品牌效应推广产品。同档产品，苹果要卖 4000-5000 元，三星要卖3000-4000 元，而小米只卖 1000 多元一点，小米手机具有很高的性价比。小米手机的主要目标消费群体是手机发烧友，采用线上销售模式。在硬件配置上，小米手机可以概括为双核处理器、大屏幕、大电池、信号好四大特征。采用了高通双核CPU1.5GHz 的小米手机，是当时国内最高的智能手机的硬件配置，并采用了1GB RAM 的内存配置，4GB 的机身存储，支持 32GB 的 MicroSD。这种配置保证了用小米手机玩游戏或是日常通话都能运行顺畅。同时还配比了1930mAh 大电池，比一般高端电池容量高30%，其电池采用了环保材料，内部不含液态电解液，使用胶态的固体，无电池漏液问题，所以小米手机有不弱于国际知名品牌移动电话的续航能力。巧妙的天线设计和超大的天线系统，通话、WIFI以及 GPS 信号效果显著，支持 2 套卫星系统和 7 个频段，让你不管身在何处，都可以方便快捷的接打电话。结合上述案例，回答以下问题：问题 1.请分析小米当年的市场营销环境，哪些环境对小米的成功有推动作用？（30分）问题 2.小米手机的成功对国内其他手机企业有什么启示？（20 分）问题 1 答：1. 注重产品创新创新是一个企业进步的必然要求，不创新就意味着淘汰。目前，高端的智能机市场基本上被苹果、三星占据，中低端市场被魅族、华为占据，小米手机的市场份额有限。加之小米手机的自主产...
