目录v / %前言Parti020 组合策略北京 XXX 医院O2O 品牌重塑方案1．家恩德运医院现状分析2．针对问题制定的策略组合3．确定传播主题4．传播推广大纲5．传播周期图6．分阶段的推广及推广进度安排7．相关预算及人员配置8．需细化部分的附表Part2 微信服务号的线上工作1. 为什么是微信为什么是服务号而不是订阅号？要我们王倩2014/9/21一个可以让顾客躺在家里就能挂号、付款的新型服务平台！2. 它的界面是什么样子？形容它的关键词是什么？我们的顾客想得到什么样的服务？3. 北京家恩德运医院微信服务号是谁？长什么样子？菜单功能规划及内容阐述我们在做一件什么事情？O2O 怎么开展？4. 开发及维护前期成本PART3 家恩德运医院网络调查部分1. 市场及竞争对手分析2. 品牌定位（1）目标消费者分析（2）品牌定位3. 品牌的视觉传导（1）VI 导视系统的革新（2）Slogan（3）图册、彩页及 DM 资料4.新媒体策略（1）微信（2）微视频5. 营销策略1）普通医疗项目的营销（2）特殊医疗项目的营销（3）明星产品的营销北京家恩德运医院事业发展部针对我院现状提出品牌重塑计划，此项计划将作为全年品牌传播计划的重要依据。事业发展部将根据我院实际状况提出不同时期的品牌传播计划，其中包含媒体传播计划、公关活动计划、营销活动及合作计划等。从培育市场，夯实医院口碑、培养顾客消费习惯、增加顾客依赖及粘稠度、开发增值服务、促进重复消费、增加利润空间、提高消费频次、提升品牌美誉度和市场竞争力等角度，全方位进行规划重塑。请公司依据方案提供必要的工作支持。服务意识消费者壁h 互动活动的开展〉采取会议营销V 采取娱乐化营销市场培PART1020 组合策略1．家恩德运医院现状分析（1）因为竞争对手海量增加，现代化营销信息繁杂，混淆了消费者视听，家恩德运医院的品牌认知度逐渐降低。（2）传统医院观念深刻，服务意识差严重影响了医院的品牌及口碑。（3）消费者壁垒严重，陌生领域及保守的观念带给消费者巨大的排斥心理。（4）不成熟的市场环境导致我们需要花费大量的成本去做市场培育。2.针对问题制定的策略\广告/新媒体J020 营销'公关活动3.确定传播主题1）品牌主张：试管婴儿医院的权威领袖■（总）专业领域的权威：权威是没能超越的巅峰!借助媒体优势进行宣传利用、公关活动的轰动效应吸引眼球，扩大知运营管理的调改善医院管理体系，以品牌形象为核心引导各个部门提升其服务质量主动走近消费者，与消费者形成互动，让他们主动...
