BABYFACE 菲丝酒吧 整合营销及开业活动策划方案(执行细案) 委托客户:BABYFACE 重庆菲丝娱乐经营管理有限公司 策划执行:ZZCC 振州文化传播(重庆)有限公司 一、 前 言 1、 酒吧的概述 —— “有音乐,有酒,还有很多的人,一个可以尽情喝酒娱乐的地方,„„。”这是现在一般人单纯从名词上对酒吧 的一个初步概念上的认识。 酒吧,在西方具有相当长的悠久历史,是西方社会酒文化的风景,随着时间的推移,酒吧形成了其独特的文化表象特征,作为西方酒文化的标准模式和具体表现形式,目前在中国,正越来越受到人们的重视和喜爱。 改革开放,使中国人的生活渐渐地走向了世界的融合中,已经绝不仅仅是满足于温饱了!城市化进程的加快,使中国都市里的人们,无论是在生活的主张或倡导上,还是在生活的品质特征上,都日益向全球一体化的消费理念靠拢,因此,酒吧正悄悄地、越来越多地出现在了21 世纪中国各大都市 的每一个夜幕下的角落,“酒吧文化”,正在成为一种现代生活的时尚。 酒吧的品种很多,其迷人的情调,自由的空间选择,且不乏激情的尽情宣泄,是人们在紧张的生活和工作之余,自我放松与自我调节的一种行为方式,它是前卫的象征,以至于在中国大地甫一出现,便成为了青年人的天下,更是人们黑夜不归的一种默许。 酒吧的兴起与红火,可以说与整个现阶段中国的经济、社会、文化之变化有着密不可分的关系,酒吧的步伐, 始终跟随着时代,透露着时尚的元素。 2、 酒吧的分类 —— 酒吧发展到今天,基本可分为四大类: A、 校园酒吧:其吧址主要集中在多所大学及高校附近,主要消费对象针对学生,在酒吧命名上也力图追求别致 新颖,如“HardRock”、“单身贵族”、“黑匣子”、“亲密伴侣Sweet heart”等,使人们从吧 名中,就能很贴切地嗅出其中的气味; 这类酒吧最大的特色就是前卫。其前卫的布置、前卫的音乐、前卫的话题,变异夸张的墙面画、 别出心裁的题记,大多出于顾客随心所欲的涂鸦,没有流行音乐,没有轻柔的音乐,从头到尾满 是摇滚音乐; B、 音乐酒吧:这类酒吧主要讲究现场环境的气氛情调和追求音乐效果,一般都配备有专业级音响设备和最新潮 的音乐CD,时常还有专业乐队的表演。柔和的灯光、柔软的墙饰,加上柔美至纯的音乐,吸引着不少注重生活品位、注重档次消费的音乐爱好者; C、 商业酒吧:这类酒吧无论其规模大小,追求的均是与西方酒吧相类似的温馨、随意和尽情的气氛,主要集中...