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Bedding选品分析报告

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Bedding 选品分析报告 品类:bedding 基因路径:Home & Garden--Inside the Home—Bedding 一、品类认识 1 . 品类定义: 床上用品主要是指提供睡眠使用的物品,如被褥、被套、枕巾、枕套、枕心、靠垫、被心、床垫、垫套、毯子等;其次是防污和装饰美化为主要用途,如床单、床罩;也有一些辅助用品,如蚊帐等。 床上用品按其作用可划分为保暖型床上用品、保健型床上用品等。按其制作材料可分为棉制床上用品、化纤制床上用品、丝及绢丝制床上用品、麻制床上用品及其他材料制作的床上用品。 二、行业动态分析 1.2010 床上用品出口海关数据分析: 从上述统计数据,可以分析出,国外市场更加青睐于棉质和化纤制床上用品。 而出口的第一大市场是美国。 2.2011 床上用品出口预测: 从下表可以看出,床上用品2011 最大与最小出口量相差2 千万条,而量最大的几个月份集中在8-12 月。 3.买家关注度: 从这个排列可以看出,客户搜索热度前三位是:pillow (枕头)、cushion(靠垫)、quilt(被子)。 4.供货商分布: 供货商主要分布在广东,浙江,江苏,山东和河北,合约占供货商总数的87.93%。 5.海外买家分布: 从点击量和询盘量来看,排在前四位的都是美国、印度、英国和澳大利亚。 (以上图表均来自中国制造网床上用品行业数据分析报告) 在全国床上用品出口数据这个大背景下,我们应该分析出对我们有影响的因素,从而找准市场定位,从各个方面入手,把握时机,拥有自己的市场。 三、数据分析 1.全球关注度: 从此表可以看出,床上用品全球关注度最高的时期分别是6 月和12月,而国家分别是美国、英国、加拿大和澳大利亚。 分别调出位于北半球和南半球的美国、澳大利亚做一个关注度比较: 上图看出,美国客户对床上用品搜索高峰期分别在6 月和1 2 月,而澳大利亚高峰期则集中在1 2 月。因此,对于美国市场的产品开发需在4 -5 月和1 0 -1 1 月完成,而针对澳大利亚市场也只需在1 0 -1 1 月之前完成。 2. 品类关键词: 2.1 美国市场 上图数据表明,在美国市场,bedding 月搜索量达到约500 万次,市场热度很高。而其中搜索量最大的几个关键词,如comforters、bedspreads、comforter sets、quilts、duvet cover 可作为 bedding 各品类的主关键词,而其他关键词则可作为长尾关键词,提高产品被客户搜到的可能性,增加曝光率。 上图为此品类的竞争对手网站,而最具参考价值的是原是关键词搜...

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