《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．广告经营业３．广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内
每小题１分，共２０分）1
广告经济效果指的是广告对（）
①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2
广告效果测定的简便易行原则就是要求（）
①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3
国际广告使用的主要媒体是（）
①报纸②杂志③广播④电视4
中国广告史第三次变革的主要标志是（）
①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5
美国出现的第一家专业广告公司是（）
①BBDO 广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司６．下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）
①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7
“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（）
①用含混不清的表现使消费者产生错觉1②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8
我国广告管理机关是（）
①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9
在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10
通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）
①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11
广告媒体组合中常用的组合方式是（ ）① 同类媒体组合② 不同类媒体组合③ 大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）
①标题②正文
