广告理论与实务期末试卷及答案2VIP专享

《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题 3 分，共 30 分）1.广告的主要目的是（）。A．建立品牌知名度 B．建立品牌形象 C．促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A．电视栏目冠名广告 B．沃尔玛宣传广告C．寻人启事广告 D．汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。A．文献调查法 B．观察法C．问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。5.广告 3B 原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI 理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性 B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性 D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。A.声音 B.伴奏 C.旁白 D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视 B.户外媒体 C.互联网 D.广播二、判断题（每小题 1 分，共 10 分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。（）5.垂直思考创意法是指作“不连续思考”“多方向思考”，寻求“突破”。（）6.思维导图法又称为心智图法，是一种刺激思维及帮助整合思想与讯息的思考方法。（）7.广播广告主要有三种规格：30 秒、25 秒和 15 秒，有些专题广告可以突破这个长度。（）8.拟人创意就是把产品、动植物等人格化，使之具有人的某些特性用以表达广告的主题。（）9.文字表现包括字体、文字编排两个方面，文字的表现和...