《广告理论与实务》课程教学大纲课程类别：专业基础课适用专业：工商企业管理/市场营销适用层次：高起专适用教育形式：网络教育/成人教育考核形式：考试所属学院：经济管理学院先修课程：管理学、市场营销学一、课程简介《广告理论与实务》是市场营销的专业必修课，还是工商企业专业的选修课。该课程主要针营销管理部门的需求，特别是对广告促销管理方面人才需求，以广告理论为基础，探讨成功广告规律和有效管理广告活动的应用性学科。在教学中注重理论与客观现实的实践结合，主张精选内容，打好基础，从具体日常接触的广告出发进行理论分析，培养学生分析问题和解决问题的能力。二、课程学习目标1. 能够对广告学的基本概念、认知模型和主要方法有比较系统的了解及运用，并理解它们所包含的如何影响消费者认知及行为方面规律。2. 明确在营销管理活动中，使用广告认知模型对解决实际营销问题和提高效益所起的作用。掌握广告学原理和消费者认知行为模式在营销管理实务中的应用，建立起营销管理全程系统观。培养学生策划销售促进活动、制定广告策略、策划公共宣传活动、与媒体建立联系的能力。3. 能够在企业经营管理过程中，理解目标顾客及公众的认知模式，洞察顾客需求及其变化，坚持以市场需求为导向，运用广告学的基本原理和方法发现、分析和解决问题。三、课程主要内容和基本要求本课程主要以广告学原理为中心内容，对于学生的要求主要表现如下：首先，通过介绍广告学的基础知识，学生需掌握并明确广告学学研究的对象和内容。其次，学生需要理解广告的性质、分类和广告主的要求，并熟悉广告的分类方法。再次，学生要掌握与广告相关的基本知识和广告法的内容。最后，学生需懂得广告的策划及创作要求流程，并做好广告管理。（一）理论学时部分第一章广告学概论『知识点』广告的概念；广告学的内涵；广告学与相关学科的关系；广告简史。『重点』广告的概念；广告学的内涵；广告学与相关学科的关系。『难点』广告学与相关学科的关系。『基本要求』1.识记：广告学的定义2.领会：理解和领会广告的基本概念及广告学的基本内涵；理解和领会广告学在市场营销领域的实际应用。3.简单应用：要求学生联系实际，体会和理解广告学在我国的企事业组织中与市场营销管理领域的主要作用；的查阅资料了解广告学在互联网时代发展趋势。第二章广告理论『知识点』个体心理与社会心理的概念；需要、动机和兴趣之间的关系；消费者购买行为分析；广告定位理论；广告传播...
