《网络营销与策划》课程标准 一、适用对象 初 中 起 点 五 年 制 高 等 职 业 教 育 电 子 商 务 专 业 网 络 营 销 与 策 划 专 门 化 方 向 的 学 生 。 二、课程性质与任务 《 网 络 营 销 》 是 电 子 商 务 专 业 的 一 门 主 干 课 程 。《 网 络 营 销 》 是 以 互 联 网 技 术 为 基 础 的 高 新 技 术 与 营 销资 源 融 合 在 一 起 的 新 的 营 销 模 式 ， 网 络 营 销 具 有 营 销 的 共 同 性 ， 同 时 ， 又 具 有 它 独 有 的 特 性 。 网 络 营 销 作为 促 成 商 品 交 换 的 企 业 经 营 管 理 手 段 ， 它 是 企 业 基 于 互 联 网 上 的 电 子 商 务 活 动 中 最 基 本 的 重 要 的 商 业 活 动 。 网 络 营 销 作 为 一 种 全 新 营 销 模 式 ， 对 传 统 市 场 营 销 有 着 重 大 的 影 响 和 冲 击 。 它 影 响 传 统 营 销 策 略 、营销 战略 、营 销 组织。 网 络 营 销 与 传 统 营 销 是 一 个整合 的 过程 。 作 为 网 络 经 济时 代营 销 创新 的 表现形式 ， 是任何开展营 销 活 动 的 企 业 不可回避的 课 题。 因此为 了满 足 实 践 对 网 络 营 销 知 识 的 需 要 ， 作 为 电 子 商 务 专 业和 经 营 类 专 业 的 主 干 课 程 ， 网 络 营 销 的 基 本 理 论 .基 本 概 念 及 基 本 程 序 方 法 掌 握 的 扎 实 与 否 ， 将 直 接 影 响到 学 生 对 本 专 业 知 识 的 掌 握 ， 因而 在 电 子 商 务 专 业 和 其 他 企 业 经 营 管 理 ， 市 场 营 销 专 业 的 学 科 体 系 中 占 有重 要 的 地 位 。 通 过教 学 ， 要 求 学 生 具 备 网 络 营 销 策 略 与 网 络 品 牌 战略 制 订 、网 络 营 销 管 理 等 方 面 的 知 识 与 能 力 ； 具有 对 网 络 营 销 环 境 、网 络 消 费 者 行 为 模 式 客 观 分 析 并 准 确 定 位 网 络 营 销 目 标 市 场 的 能 力 ， 具 有 网 络 市 场 调研 方 案 策 划 与 实 施 ...
