一个化妆品新品牌的建立以及 市场推广实施方案 一 品牌的确定与前期策划 化妆品是一个可以快速致富的行业，但是同时也是一个可以快速烧钱的行业。如果前期的策划规划没有做好，很多品牌还没有面试就已经面临死亡。一个品牌在建立之初我们必须认真的对市场以及我们产品做全面的市场分析，将自己的产品在市场的定位做一个精准的分析，找到精准定位以及自己品牌的精准消费群体这才是品牌建立的关键。一个品牌的建立你不要想我的产品什么阶层，什么消费群体都会接受，这样做的最后结果一定是那个板块都没有做好。 化妆品市场目前的市场从来不缺产品，缺的是精品，缺的是有特点的产品。精品和有特点的产品不是靠生产能够做出来，是策划出来的，是设计出来的，是提炼出来的，是优化出来的。任何化妆品的基础配方都是万变不离其宗，关键是最后的特点在哪里，买点在哪里，产品的卖相是不是吸引消费者眼球。一个女性去买化妆品首先是看产品卖相-----店员的形象----产品价格------产品功能是最后的。 一个优秀 品牌的识 别 度 认知 度 关注 度 到底 要怎 样才能提高 ，才能达 到自己所 需 要的状 态 ，究 竟 要怎 么样来策划一个优秀 品牌，一个优秀 品牌到底 要考 虑 一些 什么因 素 ，下 面会有一个大 概 的分析。 （ 一） 确立一个优秀 品牌必须要考 虑 的因 素 【 品牌】 观 点： 国家之间的经济竞争就是品牌之间的竞争, 现代企业的竞争核心同样是品牌竞争； 品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征； 品牌基因决定了品牌生命力，品牌生命力决定了品牌竞争力； 品牌竞争力决定了品牌资产，而品牌资产则是品牌的终极使命； “三口”为品，“片碑”为牌；即大家都知道的都在夸的产品便成为了品牌； 品牌是个鲜活的生命体；产品很容易模仿，而品牌则无法模仿； 【战略定位】观点： 没有战略就没有未来，没有战术就没有成效； 定位的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？ 品牌定位如同“扣第一粒纽扣”，输在开局就全盘皆输； 品牌营销如果错了方向，停止就是进步； 一个定位，足以造就一个企业；解决定位问题，就解决了营销的一系列问题； 进入定位时代，营销的主战场开始从市场转为在消费者心智展开； 【细分】观点： 不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它； 10 个优点不如一个特点，品牌和人一样需 要有个性 ； 满 意度 不等 于忠 诚 度 ，谁能 成为...
