一 个 完 整 的 新 媒 体 营 销 推 广 方 案 随 着 时 代 的 发 展 ,传 统 的 宣 传 与 营 销 手 段 已 经 无 法 满 足 这 个 庞大 企 业 的 发 展 需 求 ,而 新 兴 网 络 媒 介 的 涌 现 为 企 业 的 发 展 提 供 了新 的 契 机 ,也 为 新 媒 体 营 销 手 段 提 出 更 高 的 要 求 。 新 媒 体 营 销 扮演什么角色？如何做订目标,做预算,写推广方案,绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新 媒 体 团队？下面就会结合这 些点讨论新 媒 体 运营 如何写推广策划案,这 里分为几部分,抛砖引玉,希望对新 媒 体 从业 人员有思路上的 一些启发 。 一 、新 媒 体 运营 是什么？ 这 里普及下运营 的 一些概念,整合了 其他人的 一些观点,对运营有个 系统 化了 解。大 家可以参考如下这 张图,看图理解运营 ： 新 媒 体 运 营 就 是 利 用 微 信 、微 博、贴吧等新 兴媒 体 平台进行品牌推广、产品营 销的运 营 方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利 用 粉丝经济,达到相应营 销目的。 微 博,微 信 ,贴吧等平台运 营 只是 新 媒 体 运 营 中其中一个子集,而新 媒 体 运 营 又是 整个系统运 营 中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新 媒 体 运 营 到底扮演什么角色。 根 据 运 营 级 别 划 分 ： 初 级 运 营 ,中 级 运 营 ,高 级 运 营 。 初 级 运 营 （负责流程中 三个环节一个子项目,如微博运 营 ,微信运 营 ,内容编辑,活动策划 等）。 中 级 运 营 （能力覆盖到三个环节中 整个环节）。 高 级 运 营 （三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长）。 根 据 运 营 流程划 分 ： 拉新（找到用户在哪,低成本获取用户）,留存（让用户持续用你的产品）,促活（唤醒不用产品用户）。 COO(考虑产品,营 销,投资人关系,PR 等公司层面资源调配） 根 据 运 营 内容划 分 ： 用户运 营 ,内容运 营 ,社区运 营 ,商务运 营 ,活动运 营 等。 二 、定目标 接 下 来 ,我 们 要 做 的 就 是 定 目 标 ,一 般 来 说 ,制 定 目 标 参 考 几 个原 则 ： 1、如果能直接 从第三方平台上获取...
