致力于成为全球顶尖的移动互联网服务提供商 1 一元云购推广策略 文档版本号： 1.0 文档编号： 0.1.0 文档密级： 归属部门/项目： 市场部 产品名： 大脉云购系统 子系统名： 运营方案 编写人： 荔枝 编写日期： 2016 致力于成为全球顶尖的移动互联网服务提供商 2 1 竞品分析 1.1 一元云购模式介绍 2013 年，一元云购模式兴起，并被多家知名互联网公司作为一种引流手段引入各大电商平台，后又作为一种纯粹的夺宝网站迅速出现在市场上，并备受吹捧。其中“1 元云购”是众多“一元夺宝”类网站和 APP 中，参与人数最多、运作时间最长的云购类平台，至今年1 月 26 日，该平台累计参与人次超过 27 亿人次，至今年7 月 1 日，平台累计参与人次已经突破 91 亿 5923 万，其参与人次还在快速攀升，按照每参与人次 1 元计算，该平台一年流水超过 91 亿元，其余大大小小的云购类平台大部分稳赚不赔。 很多营销专家称，一元云购模式，以高于市场售价10%到20%让平台用户抢购，在让企业收获人气和流量的同时，还能保持非常高的利润率。其充分利用了用户娱乐化、博彩化的心理，在聚集 人气和流量方 面 具 有 很大的力量。 但 是由 于云购模式类似 于博彩的特 殊 性 ，云购类平台在运营推 广 时应 尤 为注意 ，如 何 有 效 地 让用户参与一元夺宝，在运营过程 中应 该注 意 些 什 么 ？ 1.2 市场现状 图一 2016 年 5 月时尚购物类安卓市场 APP 下载量排行榜 据 企鹅 智 库 一项 关 于安 卓 市场APP 下 载 数据 报 告 显 示 ，在时尚 购物 类，2016年5 月份 APP 下 载 量排 行 榜 前 10 名中，夺宝类 APP 有 4 个 ，分别 是： 一元云购、51 幸 运夺宝、天 天 夺宝。 但 是互联网产 品 的生 命 周 期 之 短 在云购类平台上也 会 有 所 体 现，因 此 ，迅速在云购类平台衰 落 前 获得 最大利润才 是要 考 虑 的。与此 同时，我 们 也 要 注 意 一个问 题 ，目 前 产 品 同质 化严 重 ，大大小小的云购类移动应 用已占 据 各大应 用市场。 如 何 在同质 化严 重 的云购市场分得 一杯 羹 是一个 重 要 问 题 。 致力于成为全球顶尖的移动互联网服务提供商 3 1.3 竞品分析 目前云购市场同类产品很多，由于云购类平台的特殊性，所有平台的功能架构、贩卖商品、营销方式都基...
