1 上海保肝类产品 市 场 调 研 报 告 2 目录： 一、 市场调研目的： 二、 市场调研活动概述： 三、 消费者问卷分析： 四、 竞争对手摸底问卷 ： 五、 市场调研总结： 一、 市场调研目的： 3 本次市场调研活动主要针对两方面进行，一方面针对消费者的各个消费特征（品牌偏爱、品牌忠诚度、年龄层等）进行全面了解，寻找市场切入点。另一方面，针对市场上已有的竞争对手的各方面情况（针对人群、功能、有效成分、价格等）进行摸底了解，为今后的市场营销、企划工作的展开奠定基础。 同时，由于本次参与市场调研活动的人员全部由市场部员工组成，多为初次参与市场调研活动，通过本次活动可以增强他们对市场的了解，及对本公司产品的市场前景的信心，增加市场调研知识，强化团队意识，为今后的营销工作打下良好的基础。 二、市场调研活动概述： 本次市场调研活动历时五天，出动抽调市场部人员参与市场调研共 9 人，经突击培训后，分小组进行消费者问卷访问调研、竞争对手摸底调研。其间共收集问卷 1 3 6 份，其中有效问卷 9 2 份，调研地点遍及市内主要医院、药店、超市、大商场各个渠道终端，并针对各大医院的肝病专科、专家门诊及专业肝病医院（东方肝胆病医院）进行重点考察。 为保证调研效果，所有被调查人员全部为肝病患者（医院内），或直接购买相关产品者（药店、超市、大商场内）。被调查人员年龄 4 跨度大，但主要集中于中老年人（共5 2 人），男女比例均衡（男3 0人，女2 8 人），达到了调研的要求，保证了调研的效果。 三、消费者问卷分析： 问卷总数： 共5 8 份 被调查人年龄层： 2 0 —2 9 岁 2 人 3 0 —3 9 岁 5 人 4 0 —4 9 岁 1 6 人 5 0 —5 9 岁 1 6 人 6 0 —6 9 岁 1 2 人 7 0 —7 9 岁 6 岁 问卷分析： 1 、你是否服用过保肝类保健品？ 男 5 1 .7 % 女 4 8 .3 % 分析：男女性别差异并不是保肝类产品的销售区别的重点。消费者的性别因素对于销售影响不大。 2 、您服用过哪些品牌的保肝类保健品？ 5 昂立多邦 5 0 .8 % 九鹿回 1 0 .2 % 大汉灵芝 8 .5 % 安泰胶囊 8 .5 % 海王金樽 8 .5 % 双金爱生 1 .7 % 中华多宝 1 .7 % 其他 1 0 .2 % 分析：以在消费者心目中的品牌及实际购买情况来看昂立多邦可以说是保肝类的第一品牌，占有一半的比例，成为市场领导者。但是消费者主...
