中国电视节目生产本土化战略

1 中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策 中国电视节目生产“本土化”这一命题的提出，有着深刻的产业背景与媒介背景，由此推出的战略目标与对策也是建立在这样特殊复杂的背景基础之上的。 一、本命题提出的产业背景与媒介背景 1、产业背景 毫无疑问，传媒产业是文化产业的一个重要组成部分，而电视产业又是传媒产业的一个极其重要的组成部分。电视产业的核心产品是电视节目，因此电视节目生产便成为电视产业、传媒产业进而也是文化产业的一个非常重要的组成部分。研究文化产业、传媒产业，不可不涉及电视节目生产，而一个国家和地区电视节目生产的产业化水平，某种程度上也标志着一个国家和地区传媒的产业化水平。 电视节目生产并非仅仅等于电视节目制作，而是一个复杂的系统。它既包括了电视节目制作从策划、构思、采集到编辑、合成等的全部过程，同时也包括了电视节目生产的组织、动作、经营、开发等诸多环节。电视节目这一产品作为可以进入市场的商品，一方面符合一般商品的普遍市场规则，另一方面由于电视节目这一产品特殊复杂性——即它同时更是一种具有民族性、社会性、文化差异与审美差异的特殊精神产品，这便使其进入市场时受着多种因素的限制，而呈现出独特、丰富而复杂的内涵。 我们可以看到，当今世界文化产业、传媒产业的整体格局是发达国家借助其经济强势，而向发展中国家和地区大规模地倾销其文化产品，包括大量电视节目，一方面从发展中国家和地区那里获得了极大的经济利益，另一方面又极大地削弱甚至毁灭了发展中国家和地区丰富多彩的民族传统文化，而使得人类整体的文化创造受到极大的扼制。这样一种“全球化”、“国际化”、“一体化”乃至“趋同化”的文化传媒格局，是伴随着发达国家文化产业、传媒产业的强势而形成的。 中国电视节目生产，建立在历史悠久、积累丰厚的五千年中华民族文化创造基础之上，在四十多年的历史进程中，形成了自身浓郁的民族特色、时代特色与地域特色，形成了中国特色的传播内容、传播方式与传播品格。作为一个占人类四分之一人口的东方大国，中国始终自觉地承担着对于人类的重大而神圣的使命与职责；作为中国文化产业传媒产业重要组成部分的中国电视节目生产，也理应对世界电视节目生产提供具有中国特色的传播理念与传播内涵。 2、媒介背景 新的世纪，我们究竟面临着怎样的媒介背景或媒体环境？如何认识这媒体环境的基本性质与功能，如何把握这媒介环境中的诸多复杂的关系？尤其是对...