YISHION 休 闲 服 装 市 场 调 研 报 一 、 调 研 目 的 及 任 务 近 十 几 年 来 ， 在 崇 尚 自 由 、 追 求 个 性 的 文 化 理 念 以 及 都 市 生 活 的 快 节 奏 和 紧张 工 作 的 压 力 影 响 下 ， 人 们 渴 望 放 松 的 心 态 使 休 闲 服 装 成 为 一 种 新 兴 服 装 产 业
通 过 对 休 闲 服 装 市 场 以 及 以 纯 品 牌 详 细 的 市 场 调 查 ，分 析 出 以 纯 品 牌 休 闲 服装 的 特 点 及 其 竞 争 优 势 ， 以 及 竞 争 中 不 足 ， 提 出 合 理 化 的 建 议
从 20 世 纪 九 十 年 代 开 始 ， 我 国 休 闲 服 装 的 需 求 不 断 增 加 ， 在 服 装 产 业 中 已渐 居 主 导 地 位
面 对 休 闲 服 装 如 此 巨 大 的 市 场 ， 各 服 装 生 产 厂 家 争 先 恐 后 生 产 休闲 类 服 装 ， 以 纯 就 是其 一
以 纯 成 立于1997 年 ， 以 休 闲 服 装 为 主 ， 以 其 紧 贴时尚 、 角逐流行、 简洁大 气的 设计和 新 潮的 款式而名闻全国 ， 深受各 地 顾客喜爱，成 为 国 内外休 闲 服 装 知名品 牌 之一
本文 对 “以 纯 ”品 牌 休 闲 服 装 进行了详 细 的 市 场 调 查 ， 分 析 了该品 牌 的 特 点和 竞 争 优 势 ，以 及 企业 目 前营销策略上的 不 足 ，针对 这些不 足 提 出 了合 理 化 建 议
二、 以 纯 公司概况 以 纯 成 立于1997 年 ， 位 于“中 国 时装 之都 ”东莞市 虎门镇， 是东莞市 东越服 装 有限公司旗下 的 休 闲 品 牌 之一
以 纯 以 休 闲 服 装 为 主 ， 具有浓郁都 市
