1 传 播 学 概 论 知 识 点 2013 版 第 一 章 传 播 概 述 第 一 节 、 传 播 的 含 义 1、 传 播 学 ： 研 究 人 类 社 会 传 播 现 象 和 传 播 活 动 规 律 的 学 科 。 2、 传 播 一 词 最 早 出 现 于 《 北 史 ， 突 厥 传 》。 3、 传 播 的 特 性 ：（ 1） 形 态 多 样 性 ： 口 语 传 播 、 文 字 传 播 （ 写 信 、 作 文 ）、 图 像 传 播 （ 绘 画 、 拍 照 ） （ 2） 时 空 遍 布 性 ： 从 时 间 上 从 古 至 今 、 从 空 间 上 从 南 到 北 （ 3） 行 为 伴 随 性 ： 行 为 离 不 开 传 播 、 行 为 本 身 就 是 传 播 （ 4） 极 端 重 要 性 ： 传 播 的 本 质 4、 传 播 的 定 义 ：（ 1） 共 享 说 ： 强 调 传 播 是 传 者 与 受 者 对 信 息 的 分 享 （ 2） 影 响 说 ： 强 调 传 播 是 传 者 意 图 对 受 者 施 加 影 响 （ 3） 仪 式 说 ： 强 调 传 播 是 传 者 与 受 者 之 间 开 展 的 仪 式 （ 4） 符 号 说 ： 强 调 传 播 是 符 号 的 流 动 5、 传 播 与 信 息 的 关 系 ： （ 1） 与 信 息 相 随 的 传 播 ， 同 样 遍 布 整 个 自 然 界 （ 2） 传 播 同 样 可分 为 物理传 播 、 生物传 播 、 人 类 传 播 （ 3） 传 播 学 的 研 究 对 象 ， 只是 广义 的 传 播 中的 一 部分 ， 即人 类 传 播 ， 传 播 学 ， 即人 类 传 播 学 （ 4） 传 播 定 义 ： 广义 ： 系 统（ 自 身 及相 互之 间 ） 传 受 信 息 行 为 ； 狭义 ： 人 （ 自 身 相 互之 间 ） 传 受 信 息 的 行 为 ， 即人 类 传 播 第 二节 、 传 播 的 类 型 1、 从 符 号 角度： 口 语 、 文 字 、 图 像 、 实物 语 言传 播 （ 口 语 、 文 字 ）、 非语 言传 播 （ 图 像 、 实物） 从 性 质 角度： 人 类 传 播 （ 社 会 传 播 、 非社 会 传 播 ）、 非人 类 传 播 2、 人 类 传 播 的 划分 方法： （ 1） 二分 法（ 技术、 手段）： 亲身 ...
