传播学基础理论试题（附答案解析） 中国传媒大学 小狗杰西卡 整理 1999 年传播学基础理论试题（附答案） 一、名词解释 1、大众传播（mass communication)这个概念首次出现于1945 年联合国教科文组织的宪章中。根据传播学者梅尔文•德 弗 勒 的定 义 ， 所 谓 大众传播是 一个过 程 ， 在 这个过 程 中， 职 业 传播者利 用 机 械 媒介 广 泛 、迅 速 、连 续 不 断 地 发 出讯息 ， 目 的是 使 人 数 众多 、成 分 复 杂 的受 众分 享 传播者要 表 达 的含 义 ， 并 试图 以 各 种 方 式 影 响 他 们 。由 于大众传播广 泛的社 会 影 响 力 ， 所 以 它 是 传播学研 究 的主 要 对 象 。 2、反 馈 （feedback）是 源于控制论的一个术语， 原意是 指控制系统将输出回输到原系统中。在 传播学中， 反 馈 就是 传播者接受 到受 众对 传播讯 息 所 做的反 应的过 程 。借助反 馈 ， 传播者可以 对 传播过 程 及时作出调整， 从而获得预期的传播效果。 3、传播者：传播者又称信源， 是 指传播活动中发 出讯 息 的人 或者组织。它 是 传播活动的起点。在 大众传播中， 传播者可以 是 指编辑、记者、主 持人 等组织化的个人 ， 也可以 是 指报社 、电台、电视台、出版社 等媒介 组织。传播者的基本职 能是 制作、发 布和控制传播内容， 因此在 传播学中， 对 传播者的研 究 又称为控制分 析。 4、控制实验法（control experiment ）：是 传播定 量研 究 方 法之一， 由 传播学先驱者库尔特•卢因和卡尔•霍夫兰引入传播研 究 。它 是 指研 究 在 实验室中进行， 并 且在 研 究 进行时对 某些实验因素加以 人 为控制， 进而探索自变量与应变量之间的关系。这种 方 法适用 于微观的、探究 因果关系的研 究 。其步骤大体包括：（1）提出假设；（2）简化因素模式 ，确定 自变量与应变量；（3）控制与实验；（4）统计分 析实验数 据；（5）得出结论， 检验假设。 5、编码：（encode）是 指传播者将信息 转化成 便于媒介 载送或受 众接受 的符号或代码的过 程 。在 大众传播中， 这一过程 表 现为传播从业 者采集、编辑、制作传播内容的活动。 二、简答 1、简述创新扩散论的基本内容。 创新扩散论是 由 美国著名传播学者E.M.罗杰斯于20 ...
