1 保健品市场调查方案 一、市场背景 随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强，加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之“保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。特别是针对女性保健品终端越来越激烈。 一、 调查目的 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了解 消费者对保健品的信 息 来源 以及对媒 体的接 触 情 况 ，从而 得知 消费者对各 个 保健品的品牌 知 名 度 及对保健品的忠 诚 度 ，体现 出了 影 响 消费者购 买 保健品的某 种原因 和对保健品的的市场目标 对象 及特点 有分析 。 二 、 调查内 容 1 ． 消费者的基 本 情 况 ：如 消费的性别、年龄 、文 化程 度 、职 业 、收 入 。 2 ． 购 买 行 为习 惯 ：购 买 的数 量 、购 买 频 率 、购 买 方式 、购 买 地 点 。 3 ． 媒 体接 触 情 形 ：接 触 频 率 、接 触 时 间 （电 视 、广播 、报 纸 、杂 志 、网 络 ）。 4 ． 品牌 态 度 ：价 格 、包装 、功能等 基 本 属 性。 5 ． 广告 效 果 ：广告 的内 容、品牌 名 称的知 名 度 。 2 三、 调查方法 1 ．调查区域：宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。 2 ．调查对象：宁波市各消费者群体（年龄1 8 周岁以上）。 3 ．样本量：5 0 0 份（附图表） 配额抽样分配表 地 区 年 龄 城市 郊区 合计 女（人） 男（人） 女（人） 男（人） 1 8 ---3 0 4 2 2 8 1 8 1 2 1 0 0 3 4 ---4 5 6 3 4 2 2 7 1 8 1 5 0 4 6 ---6 0...
