XXX 新华儿童书店项目可行性研究报告 一 、项目概况 1、项目名称 项 目 名 称 ： XXX 新 华 儿 童 书 店 项 目 2、项目投资建设单位 项 目 投 资 建 设 单 位 ： XXX 公 司 3、项目地点 项 目 地 点 ： XXX 4、项目内容 项 目 内 容 ： 开 办 XXX 第 一 家 集 购 物 娱 乐 、教育培训、心理咨询、文化体验等服务于一 体的主题乐 园式综合性儿童 书 店 。 二、项目提出的背景 随着电子商务的飞速发展，网络书 店 犹如雨后春笋般破土而出，崛起之势迅猛如洪，所向披靡，大多数实体书店 都还没来得及挣扎一 番就被湮没在这新 形态的商务洪流当中。电子书 与纸质书 、低折扣书 与高折扣书 的矛盾日趋明显 ，网络书 店 与实体书 店 、民 营 书 店 与国 营 书 店 、新 概念 书 吧 与传 统 书 店 门 市 等都将 卷 入 这场 没有 硝 烟 的市 场 争夺 战 中。作 为 实体书 店 巨 头 的新 华 书 店 若 想 在这场 势均 力敌 的群 雄 混 战 中突 出重 围 、占 据 上 风 ，必 先 避 其 锋 芒 ，而后 另 辟 蹊 径 、以变取胜。跳出传统的思维模式，改变传统的营销方略，一方面与其他竞争者继续争夺原有的广而泛的粗放向图书市场，另 一方面则准备占领那些细而精的专业向图书市场。 三 、项目介绍 1 儿童书店 当国内各大发行商还在为纸质书那日益缩小的利润空间与市场份额相互倾轧的时候，有一股新力量正在逐渐产生，虽然还很弱小，但却充满生命力。目前，国内兴起了众多盈利性儿童书吧以及绘本馆，其创意来源于国外 的儿童书店 。早 在 20 世 纪 60 年 代 国外 就 出现 了专业的儿童书店 ，但在国内却是 凤 毛 麟 角 。儿童书店 字 面理 解 是 贩 售 儿童图书的书店 ，但是 随 着 市场化 导 向程 度 的加 深 ，原有单一的售 书业务 正逐步 向多功 能 复 合 型 业务 发展 。我 公 司 认为现 今 的儿童书店 应 是 集 购 物 娱 乐 、教 育 培 训 、心 理 咨 询 、文 化 体 验 等 服 务 于一体 的主 题 乐 园 式综 合 性书店 。儿童书店 的客 体 不 再 仅 限 于儿童，可 以是 未 出生的婴 儿和 准父 母 ，也 可 以是 童心 未 泯 的成 年 人 ； 儿童书店 的主 体 也 不 局 限 于书店 ，...
