可口可乐公司战略分析报告 姓名： 学号： 班级： 1 一 、 公 司 简 介 可 口 可 乐 公 司 诞 生 于 1886 年 ， 总 部 在 美 国 的 亚 特 兰 大 ， 是 世 界 软 饮 料 销 售 的 领 袖 和 先锋 ， 拥 有 近 400 种 饮 料 品 牌 ， 畅 销 世 界 200 多 个 国 家 和 地 区 ， 每 日 销 量 超 过 15 亿 杯 ， 占 全世 界 软 饮 料 市 场 的48%， 并 拥 有 全 球 最 畅 销 软 饮 料 品 牌 前 五 名 的 四 个 ， 包 括 可 口 可 乐 、 健怡 可 口 可 乐 、 雪 碧 和 芬 达 。 可 口 可 乐 积 极 推 进 本 地 进 程 ， 目 前 所 有 中 国 可 口 可 乐 装 瓶 厂 使 用 的 浓 缩 液 均 在 上 海 制造 ， 98%的 原 材 料 在 中 国 当 地 采 购 ， 每 年 费 用 达 8 亿 美 元 。 可 口 可 乐 系 统 自 1979 年 重 返 中国 至 尽 已 在 中 国 投 资 达 12。 5 亿 美 元 。 到 2005 年 ， 可 口 可 乐 在 中 国 内 地 已 建 有 29 家 装 瓶 公司 及 37 家 厂 房 二 、 外 部 及 内 部 环 境 分 析 1 、 政 治 环 境 近 几年 ，中 国 饮 料 业的 迅速发展及 其前 景广阔的 消费 市 场 吸引了众多 国 际知名 品 牌 饮 料厂 商，许多 跨国 公 司 凭借雄厚的 财力和 丰富的 市 场 运作经验，通过 收购 国 内 著名 品 牌 或合资 、独资 经营挤占 国 内 市 场 。 当 前 我国 饮 料 行业的 多 元 化格局已 经初步显现， 饮 料 品 种 已 由单一的 汽水发展成为包 括 碳酸饮 料 、 果汁饮 料 、 蔬菜汁等十大 类， 同时发展并 规范功能性饮 料 的生 产， 鼓励通过 兼并 、 重 组、 融资 等手段， 培育大 型饮 料 企业集团， 实现产业升级。 饮 料多 元 化的 发展趋势将贯穿于 “十一 五 ”期间。 未来五 年 我国 将调整饮 料 行业结构， 在 继续提高生 产总 量 的 同时， 重 点发展果蔬汁饮 料 、 植物蛋白饮 料 和 茶饮 料 等产品 ， 适度发展瓶 （罐）装 饮 用 矿泉水， 降低可 乐 等碳酸类饮 料 的 比例。 功能饮 料 比例上 升， 功能性饮 品 的...
