1 吉利汽车营销环境分析报告 班级：汽营1131 班 姓名：安路阳 苏鸳鸳 2 目录 一、吉利汽车简介 二、吉利集团市场环境分析 1 吉利集团内部环境分析 1.1 供应商 1.2 竞争对手 1.3 国内市场变化 1.4 国际市场开拓 1.5 市场战略分析 1.6 市场宣传活动 2 吉利集团外部环境分析 2.1 政治法律因素 2.2 经济因素 2.3 技术因素 2.4 社会因素 三、吉利汽车 SWOT 分析 3.1 吉利汽车优势分析 （1）价格优势 （2）品牌优势 3.2 吉利汽车劣势分析 （1）价格劣势 （2）外形劣势 （3）宣传劣势 （4）技术劣势 （5）品牌劣势 3.3 吉利汽车机会分析 （1）品牌发展机会 （2）内部机会 （3）外部机会 3.4 吉利汽车威胁分析 外资品牌、新兴合资品牌、产业内部技术的威胁以及吉利汽车SWOT 矩形图 3 吉 利 集 团 简 介 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 是 一 家 以 汽 车 及 汽 车 零 部 件 生 产 经 营 为主 要 产 业 的 大 型 民 营 企 业 集 团 ,始 建 于 1986 年 ， 其 前 身 是 位 于 浙 江 省台 州 市 路 桥 区 的 黄 岩 县 制 冷 元 件 厂 。 经 过 十 八 年 的 建 设 和 发 展 ， 在 汽车 、 摩 托 车 、 汽 车 发 动 机 、 变 速 箱 、 汽 车 零 部 件 、 高 等 教 育 、 装 潢 材料 制 造 、 旅 游 和 房 地 产 等 方 面 都 取 得 了 辉 煌 业 绩 ， 资 产 总 额 已 经 超 过50 亿 元 ； 特 别 是 1997 年 进 入 汽 车 制 造 领 域 以 来 ， 凭 借 灵 活 的 经 营 机制 和 不 断 的 观 念 创 新 ， 快 速 成 长 为 中 国 经 济型 轿车 的 主 力品牌， 2003年 企 业 挤入 中 国 企 业 500 强， 被评为 “中 国 汽 车 工业 50 年 发 展 速 度最快 、 成 长 最好”的 企 业 之一 。 吉 利 集 团 市 场环境分析 一 .吉 利 集 团 内部 环境分析 1.企 业 物质环境 自1986 年 ， 从制 冷 元 件 到整装 汽 车 ， 吉 利 集 团 从一 个小小的 民 营 企 业 成 长为 中 国 500 强企 业 ， 20 多年 的 发 展 为 企 业 奠定 了 良 好的 物质基 础 和 技 术 基 础 。不 管 是 制 冷 元 件 、 摩 ...
