1 吉利汽车营销环境分析报告 班级：汽营1131 班 姓名：安路阳 苏鸳鸳 2 目录 一、吉利汽车简介 二、吉利集团市场环境分析 1 吉利集团内部环境分析 1
1 供应商 1
2 竞争对手 1
3 国内市场变化 1
4 国际市场开拓 1
5 市场战略分析 1
6 市场宣传活动 2 吉利集团外部环境分析 2
1 政治法律因素 2
2 经济因素 2
3 技术因素 2
4 社会因素 三、吉利汽车 SWOT 分析 3
1 吉利汽车优势分析 （1）价格优势 （2）品牌优势 3
2 吉利汽车劣势分析 （1）价格劣势 （2）外形劣势 （3）宣传劣势 （4）技术劣势 （5）品牌劣势 3
3 吉利汽车机会分析 （1）品牌发展机会 （2）内部机会 （3）外部机会 3
4 吉利汽车威胁分析 外资品牌、新兴合资品牌、产业内部技术的威胁以及吉利汽车SWOT 矩形图 3 吉 利 集 团 简 介 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 是 一 家 以 汽 车 及 汽 车 零 部 件 生 产 经 营 为主 要 产 业 的 大 型 民 营 企 业 集 团 ,始 建 于 1986 年 ， 其 前 身 是 位 于 浙 江 省台 州 市 路 桥 区 的 黄 岩 县 制 冷 元 件 厂
经 过 十 八 年 的 建 设 和 发 展 ， 在 汽车 、 摩 托 车 、 汽 车 发 动 机 、 变 速 箱 、 汽 车 零 部 件 、 高 等 教 育 、 装 潢 材料 制 造 、 旅 游 和 房 地 产 等 方 面 都 取 得 了 辉 煌 业 绩 ， 资 产 总 额 已 经 超 过50 亿 元 ； 特 别 是 1997 年 进 入 汽 车 制 造 领 域 以 来 ， 凭 借 灵 活 的 经 营 机制 和 不 断 的 观 念 创 新 ， 快 速 成 长 为 中 国 经 济型 轿车 的 主 力品牌， 2003年 企 业 挤入
