目录 目录 第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 - 第二部分国产车 ................................................................................................ - 8 - 第三部分合资汽车 .......................................................................................... - 11 - 第四部分日系汽车 .......................................................................................... - 14 - - 1 - 第一部分欧系汽车 一、德国： 1.保时捷 无畏无极—————————Cayenne 分析：1）定位：能行驶在普道路上的 suv 跑车， 2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。 至善者不息———————保时捷 Panamera 分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。 2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。 在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷 911 是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo 分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。 2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。 2.奥迪 突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。 分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车 2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。 未来是一种精神，与时间无关 分析： 1）定位：追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。 - 2 - 2）创意：深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体验的精神。 3.宝马 生活艺术唯你独尊————宝马 7 系汽车广告语 分析：1）定位：尊贵奢华，追求品位的高端轿车。 2）创意：一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。 即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外） 分析：1）定位：处处完美到极致的优雅轿车。 2）创意：以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。 4.奔驰 领导时代，驾驭未来 分析：1）定位：高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。 2）创意：突出奔驰王者之风，豪迈和大气。 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰 CLK 敞篷跑车 分析：1）定位：追求舒适和完美驾乘体验的敞篷跑车。 2）创意...
