青岛啤酒市场营销策略一、企业基本情况（一）发展历程青岛啤酒股份有限公司最早属徳英两国合资企业，成立逾百年，是中国品牌实力最强的啤酒品牌
2015 年销量达 538 万千升，市场占有率为 13%,产品远销美国、日本、徳国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界 62 个国家和地区
一百多年來，青岛啤酒与中国啤酒市场同步发展,在产量、销售额稳步上升的同时,总资产也在节节攀升，至 2015 年底己达到 225 亿，品牌价值 560 亿,属国内同行业首位
（二）主要业务和产品青岛公司旗下有纯生、醇厚（熟啤）、崂山、山水、汉斯等十几个品种数十款包装，其中最为出名的是老青岛，也就是青岛崎山系列的啤酒，其次是青岛纯生，在公司多年的努力下，纯生俨然成为家喻户晓的高档养生啤酒品牌，深受消费者欢迎与信赖
青岛纯生啤酒在中高档市场有着良好的发展势头，市场占有率紧随百威英博，居第二位，青岛其他系列品牌的啤酒中，又以老青岛最受关注
山水和汉斯目前销量也和不错，在各自销售区域与其他同类品牌抗衡
此外，青岛啤酒作为国内第一家在海外资本市场上市的企业，相关的金融资本运作和股票交易带来的巨大利润也十分可观：青岛啤酒股票代码为 600600（沪市）和 0168（港式），青岛啤酒属国有企业，当前的控股公司为青岛啤酒集团有限公司，控股 30
89%o（三）公司面临的问题从当前学界对青岛啤酒的研究成果來看，青岛啤酒在企业发展中取得的成绩斐然，己经形成良好的自身企业发展传统，并且建立起來完善的企业运行机制
然而毋庸讳言的是风云变幻的市场条件下，任何一家企业的运行和发展都不会是一劳永逸，青岛啤酒也不例外
当前公司面临的问题主要分为三个方面：一是企业发展环境方面的压力
当前我国啤酒市场的巨大潜力己经引起世界各大啤酒生产商的注意，各种外來资本的融入带來了我国啤酒行业的混杂，加之燕京、哈啤等国内原生啤酒品牌，青岛啤酒
