精品文档---下载后可任意编辑中国新生代消费者对新媒体广告的接受程度——以互联网和手机广告作对比的讨论的开题报告一、讨论背景和意义随着互联网和手机普及率的不断提高，新生代消费者对广告的接触途径也发生了较大的变化。新媒体广告作为一种新型的营销手法，正逐渐成为企业宣传的重要方式之一。本讨论旨在探讨中国新生代消费者对新媒体广告的接受程度，以互联网和手机广告作对比，从消费者的角度出发，对广告宣传的有效性进行讨论，为企业在广告投放中提供科学依据与理论支撑。二、讨论内容和目标本讨论的主要内容在于探讨中国新生代消费者在接受互联网和手机广告时的心理反应、行为意愿等方面的差异，并通过问卷调查的方式对这些问题进行量化分析。同时，通过比较不同类型广告的接受程度，挖掘新媒体广告的优势和不足之处，为企业提供科学的广告投放策略。三、讨论方法和流程1.文献综述法：通过查阅相关文献，了解新媒体广告在消费者心中的地位，并探究其影响因素。2.问卷调查法：设计有效的问卷，对目标受众进行问卷调查，并从问卷结果中提取有效数据，以表格、图示等方式进行描述和分析。3.统计分析法：通过 SPSS 软件对问卷数据进行统计分析，运用 t 检验等方法进行比较分析。四、讨论预期成果1.系统分析中国新生代消费者对互联网和手机广告的接受程度、广告形式、广告内容等方面的差异和影响因素。2.确定新媒体广告在消费者心中的地位和存在的问题，提供科学的广告投放策略。3.为企业从消费者角度出发，探究新媒体广告与消费者关系的科学解读提供理论支撑。五、讨论的局限性精品文档---下载后可任意编辑1.样本选择的局限性：本讨论所选取的样本仅限于在校大学生，其接受能力和消费观念可能与其他受众存在一定的差异。2.问卷调查的超限性：问卷调查结果具有一定的主观性和个体差异性，结果可能不具备普遍性。3.时间和经济限制：本讨论的时间和经济上存在一定的限制，可能影响讨论结果的深化和广度。六、可行性分析本讨论所选取的样本广泛，覆盖了大学生群体，而且讨论方法有效，可使得数据真实可靠。虽然在一些方面存在局限性，但这并不影响讨论结果的科学性和有用性，因此该讨论具备一定的可行性。
