精品文档---下载后可任意编辑——浅谈新媒介环境下的广告效果表现出的新特点摘要:新媒介正对广告传播效果产生深刻影响,这主要表现在:到达受众精准化、受众选择自主化、品牌更加人性化、广告效果准确化四个方面｡在这种形势下，广告投入和消费者的注意力都在向新媒介转移，广告效果达到了新的高度。我们有理由信任，广告业的春天正在到来。广告传播的进展有赖于生产力的进展和媒介技术的进步｡从历史上看,媒介技术的每一次革新都很快被广告业所利用,并推动了广告传播活动质的飞跃｡新媒介横空出世又是媒介进化史上又一个新的里程碑｡新媒介信息科技和媒介产品服务的紧密结合，是传播市场进展的趋势和必定方向。什么是新媒介呢？目前，认可度比较高的是，新媒介是新技术支撑体系下出现的媒介形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。一．新媒介的特点要了解广告效果的新特点必须先清楚媒介环境到底发生了哪些变化。首先，媒体形式多种多样。网络科技和手机应用科技的进展史广告媒介无以复加得多，网络链接、电子邮件、搜索引擎、在线游戏、flash 影视、软件植入、即时通讯终端、手机短信、手机无线网络等都成为了广告覆盖的载体，媒体正趋于爆炸式进展。《苏打》是本人和朋友共同制作的电子杂志，供网友免费下载查看。它正是众多新媒介中的一种形式，内容灵活性强，受到了诸多好评。其次，传受关系互动性强。传统媒介的传播方式是自上而下的，而新媒介的传播方式则是双向的、互动的，可以与受众真正建立联系，由一点对多点变为多点对多点，即社会公众既是信息的接受者，同时也是信息的发布者。例如，电视开始走分众化道路，同时网络对电视媒体带来的巨大压力迫使电视不得不引入一系列互动形式，向互动方向进展。再次，传播渠道多元化。相对于以往报纸、广播、电视等有限的传播渠道，新媒介使得社会舆论的传播无孔不入。海量的网络、手机用户使新媒介成了重要的舆论宣传阵地。以“伦敦爆炸案”为例，市民威廉·达顿拍摄了手机照片，以近乎于图片直播的方式了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次“报道”中，手机、博客、互联网密切配合，显示出了巨大威力。最后，广告媒介融合化。传统的大众媒介由于其传递信息的手段和形式的不同而各具特征｡新媒介的出现打破了这种相安无事的局面,各种媒介的广告表现手段和形式趋于融合,界线渐精品文档---下载后可任...
