精品文档---下载后可任意编辑水井坊巨亏肇始水井坊巨亏肇始 遭遇行业转型阵痛的四川水井坊股份有限公司（下文统称：水井坊）交出了 10 年来最差的成绩单。 日前，水井坊公布的 2024 年年报显示，2024 年实现营业收入4.86 亿元，同比下降 70.31%；净利润亏损 1.54 亿元，同比下降145.47%。 同时公布的 2024 年一季报又显示，水井坊一季度营业收入只有7431.47 万元，较去年同期的 3.26 亿元同比下降了 77.03%；去年同期盈利为 1.14 亿元，而今年一季度的亏损总额竟高达 8548.26 万元，公司业绩骤降 175%。 无论是亏损额还是亏损增幅，水井坊均居白酒上市公司之首。 白酒行业营销专家徐涛在接受《中国经济信息》记者采访时认为，“在全行业走向加速调整的时期，酒企业绩下滑属于正常现象，而此时的水井坊在十年巨亏之后仍在下滑，便表明它正走向负加速状态。” 为何水井坊的亏损如此惨重？惨淡的业绩令外界对水井坊经营模式及进展路径的质疑声不断，而从水井坊的现状，或能窥见白酒行业正在面临的形势。 环境冲击 走过白酒行业形势严峻的 2024 年，谈及 2024 年的经营计划，水井坊在 2024 年年报中做出了如下表示，“公司估计 2024 年实现主营业务收入 3.35 亿元，营业总成本 6.27 亿元。”在向往的数字背后却是水井坊在 2024 年的首季度严重亏损，较去年的亏损态势进一步加重。 对此，水井坊在公告中如此解释：“亏损主要系市场环境变化，以高端品牌为主的产品结构，销售受到的冲击很大，导致全年收入出现大幅下滑”。 作为水井坊北京直营销售单位的北京锦绣康宝商贸公司负责人嫣奎平向记者透露，“从当前我们负责的一些高档酒品的销售情况来看，各大酒企步入 2024 年后都有所缩减，而水井坊从春节期间便开始出现销售不畅，许多高端消费者都把目光锁定在了茅台和五粮液等酒品上。”据嫣奎平介绍，即使目前水井坊的相关酒品已经下调了零售价，销售数据依旧平平。 同样做白酒品牌直营的北京颐海华业商贸公司负责人白德海告诉记者，目前 500ml 52 度水井坊井台装的零售价为 585 元，而500ml 53 度飞天茅台的价格已经下跌到 850 元左右，500ml 52 度五粮液的价格则是 699 元，“很少有人会买水井坊”。很多经销商甚至一个月都卖不了几万块钱的水井坊产品，产品严重滞销。 记者还从一些经销商口中得知，今年各大酒企的经销商大会上，不仅场地面积大大缩减，甚至一些企业都未进行，水井坊便...
