1 策划人：091103068 郑锦虹 市场调研&品牌战略 09110307 周燕梅 行业市场环境分析&品牌分析 09110 张辉 竞争分析&消费者分析 091103050 欧阳佩佩 目标市场分析&效果评估 0911030 邓玉坤 品牌规划&品牌维护 09110 诸飞 品牌建设 2 品牌管理期末营销策划方案评分细则 方案名称： 团队成员： 评分项 目 评 分 要 点 技 术 标 准 配分 得分 制定营销策划方案 品牌策划方案形式与内容的完整性 封面信息完整、设计得当；目录标示清楚、页码与实际内容对应；正文结构合理、格式规范；文字表述流畅、图文并茂；专业术语准确、字数不少于 6000 字；附录材料真实可靠。设计思路清晰、逻辑性较强。 10 品牌管理理论知识的正确运用 涉及到品牌管理的系统知识，论述全面 10 品牌策划方案的原创性 具有形式上的创新和策略上的革新性和新颖性 20 品牌策划方案的系统性 具有通盘考虑，考虑的细节周全，不具有明显的漏洞 20 品牌策划方案可行性 有可操作性，设计方案符合该组织的实际状况，符合企业营销和品牌建设的框架。 20 现场PPT 展示及答辩 营销方案陈述 精神风貌、语言表达、陈述内容 5 评委质疑 回答问题 反应能力、分析问题能力、逻辑思维、创新精神 5 团队合作能力 团队成员相互间的分工及配合 5 时间控制 PPT 陈述时间、回答问题时间 5 总 分 3 目录 一、市场调查计划 ........................................................................................................................... 7 1、 前言 ................................................................................................................................... 7 2、调研目的 ............................................................................................................................. 7 3、调研方法—采用分层抽样 ................................................................................................. 7 4、调研形式 ............................................................................................................................. 8 5、调查问卷 ............................................................................................................................. 8 二、行业...
