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定制旅游市场调研

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1 中 瑞 文 化 交 流 ( 定 制 旅 游 ) 项 目 计 划 书 一 、 定制旅游兴起的背景 去 法 国 最 知 名 的 葡 萄 酒 庄 品 酒 、去 意 大 利 吃 一 顿 正 宗 豪 华 意 式 大餐 、在 悉 尼 歌 剧 院 看 一 场 歌 剧 、泡 在 马 尔 代 夫 学 潜 水 直 到 考 出 一 张 潜水 证 ……这 些 个 性 化 的 需 求 在 一 般 的 团 体 游 中 很 难 满 足 , 自 助 游 折 腾而 且 费 事 , 于 是 , 私 人 定 制 游 在 近 几 年 中 悄 然 兴 起 。 就 像 定 制 飞 机 、游 艇 、豪 宅 、汽 车 、宴 会 、服 装 一 样 , 私 人 定 制 旅 游 , 这 种 全 新 的 旅游 消 费 方 式 已 经 走 近 大 众 。 二、 定制旅游的定义: 定 制 旅 游 ,顾 名 思 义 ,就 是 高 端 旅 行 策 划 机 构 根 据 客 户 的 特 定 需求 ,从 路 线 、方 式 和 服 务 着 手 为 客 户 量 身 打 造 的 具 有 浓 郁 个 人 专 属 风格 的 旅 行 , 它 提 供 的 是 一 种 个 性 化 、专 属 化 、“一 对 一 ”式 的 高 品 质服 务 。在 当 前 的 旅 游 市 场 ,团 队 游 和 自 由 行 几 乎 各 自 占 据 了“半 边 天 ”,然 而 随 着 旅 游 产 业 的 发 展 和 升 级 以 及 对 深 度 旅 游 需 求 不 断 增 加 ,越 来越 多 的 游 客 提 出 比 一 般 自 由 行 更 省 心 的 出 游 要 求 : 自 主 决 定 去 哪 里 、游 览 哪 些 景 点 、哪 一 天 出 发 、哪 一 天 回 来 等 ,由 旅 行 社 负 责 联 络 安 排 。于 是 ,针 对 旅 游 者 个 性 化 需 求 而 设 计 行 程 的 定 制 旅 游 产 品 便 应 运 而 生 。需 要 什 么 时 候 去 ? 和 家 人 、朋 友 同 游 还 是 单 独 出 行 ? 想 去 看 看 什 么 景点 ? 需 要 品 尝 哪 些 小 吃 ? 对 交 通 工 具 有 没 有 特 别 要 求 ? 这 些 大 众 团队 无 法 一 一 满 足 的 小 细 节 , 定 制 旅 游 都 可 以 帮 你 搞 定 。 2 三 、 定制旅游...

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