洗发水市场调查报告 2009 年10 月30 日，针对宝洁、联合利华两家公司旗下的洗发水做了简单的市场调查，调查情况如下： 宝洁旗下洗发水 品名 定位 分类 附属产品 受众 代言人 外观 促销活动 柜台（共5 层） 价格（400m l） 宣传热度 海飞丝 “更好去屑，一开始就有效” 顺：丝质柔滑、乌黑强韧；爽：怡神冰凉、海洋活力、清爽去油；润：水润滋养、轻柔呵护、植物净翠；净：深层清洁。 润发精华素 男女均可 当红影视明星、歌星等，一年一换。 白色+海蓝色 ①买一 400 毫升普通装送二 100 毫升新款； ②男士新装配合11月11 日“男人节盛典”。 1 至 2 层 36 元 强 潘婷 “头发上的细微损伤，潘婷看得清”、 “维他命原配方+乳液” 乳液修复、 乳液修复去屑、丝质顺滑、丝质顺滑去屑、莹彩修复、强韧防脱、垂顺直发、强性卷发、乌黑莹亮 精华素、发膜、护发凝露、发妆水、啫哩水（去屑型洗发水只含相关精华素） 女性 女性影视明星、歌手、主持人、模特等。 乳白色+金色+藏青 ①洗发水加乳液组合装； ②买餐巾纸送旅行装。 1 至 2 层 29 元 强 沙宣 “发现灵感，发现沙宣、灵感解构” 洗发系列：赋活水养、动感卷曲、清衡水润、润感去屑、质感垂坠、玄感彩护； 造型系列：珠光亮泽、酷炫凌乱、弹性卷曲、弹力定型、垂顺亮直、自然线条、炫色润发 啫哩水、摩丝、润发水、润发乳、发膜 女性、美发机构 酷炫造型的发模、专业美发师等 炫 亮 的朱红色 网络体验活动 2 至 3 层 4 8 元 较强 飘柔 “柔顺的秀发最美丽”、“发动、心动、飘柔” 汉草防脱发、汉草精华首乌黑亮、精华护理鲜果防毛燥、兰花长效清爽、兰花长效顺洁、去屑润发、绿茶长效清爽、人参滋养、盈润卷发、焗油精华、温泉头皮护理、深层水润植物精华、薄荷清凉 焗油膏、精华素、润发乳 女性 发质柔亮的长发少女、近年邀请影艺明星 五彩（鲜亮） 联合腾讯网 举办“飘柔真爱之旅，搜集真爱宝典”活动 1 层 2 5 元 较强 伊卡璐 “‘逃’醉在全新伊卡璐”、“草本精华” 水润派对：兰花·椰子；逃离毛躁：柑橘·珍珠；告别脆弱：薰衣草·蚕丝蛋白；闪烁演绎：西柚·珍珠；直感诱惑：金银花·蚕丝蛋白；头屑烦恼：柠檬草·芦荟；赏心悦色：蚕丝蛋白·玫瑰 精华素 女性 梦幻情境下的清纯少女 五彩（鲜亮） “伊卡璐·李宇春七夕悦享派对” 1 层 2 8 元 较弱 联合利华旗下洗发水 品名...
