0 宝马汽车 一．概要 1.公司简介 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916 年，总部设在德国幕尼黑。80 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20 名。 宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。 它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW 今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一， 德国双 B（Benz和BMW)之名威震四海，从而“坐奔驰，开宝马”这句话也家喻户晓。 2.公司现状 宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。1997年生产各种车辆120万辆。宝马汽车主要有 3、5、7、8系列汽车及双座 蓬 顶 跑 车等 。 目 前，宝马正 处于事 业兴 盛 时期 ： 欧 宝和福 特 汽车公司购 买 它的6缸 柴 油 发动机； 劳 斯 莱 斯 集团不 仅 采 用 它的12缸 发动机及电 子 设备 ，还 与 其共 同研 究 生产新 的航 空 发动机； 1994年宝马集团收 购 了 英 国陆 虎 汽车公司； 1998年，宝马集团又 购 得 了 劳 斯 莱 斯 汽车品 牌； 宝马在美 国南 卡 罗 来那 州 的新 厂也落 成投 产，这是在美 国的第 一家外 国高档汽车生产厂。 3．企业的宗 旨 及目 标 BMW 的使 命 是： 成为顶 级品 牌的汽车制造商 BMW 集团的总体 目 标 是： 作为最成功 的高档汽车和摩托车生产商 立 足 于国际市场。 1 BMW的近期目标是：成为亚洲豪华车市场的绝对领导者 BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren，宝马长期以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标，因此宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”。 二．公司组织与战略 企业文化 宝马公司立足于全球市场，公司以市场为中心开展一切活动，宝马公司的企业文化充分体现了以市场为主导的特点。宝马公司的企业文化具体可概括为以下几个方面： 1）“生产紧随市场”的经营哲学 宝马公司的全球生产网络的构建遵从“生产紧随市场”的经营哲学。公司根据当地市场情况来建立生产网络，同时在生产管理方面紧随市场需求，采取柔性管理。在宝马...
