传媒学院 数字媒体艺术系 媒体广告专业 《影视广告欣赏》教学大纲 2 0 1 4 年 2 月 2 0 日 一、课程设置的有关说明 1 ．课程性质 专业选修课 2 ．课程定义 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。最新影视广告的通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一的广告形式。它的创制过程也是相对最为复杂的。随着影视技术的不断发展，影视广告无论在影视的创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外影视广告作品纷纷涌现。对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。 3 ．设置课程的目的和教学基本要求 本课程主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。 本课程的要求是通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。 4 ．教学内容简介 第一部分 第一章 绪 论 第一节 影视广告的基本概念 第二节 影视广告的发展沿革 第二章 影视广告的创意与表现 第一节 影视广告的创意 第二节影视广告的创意表现手法 第二部分 第三章 世界经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 食品广告 第三节 饮料广告 第四节 酒类广告 第五节 快餐广告 第六节 服装服饰广告 第七节 汽车类广告 第八节 IT 与电信类广告 第九节 传媒业广告 第十节 家居及其他产品广告 第三部分 第四章中国经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 形象广告 第三节 家电广告 第四节 食品广告 第五节 饮料广告 第六节 家庭用品广告 第七节 办公、通信广告 第八节 医药保健广告 第九节 服务类广告 第十节 汽车及关联产品广告 二、具体教学内容 第一部分 第一章 绪 论 1 ．教学目的和要求 学习和了解广告的定义、内涵和外延，影视广告的分类、功能与特征等基本概念；了解影视广告的诞生、兴起、发展和趋势；能从不同角度对影视广告进行分类。 2...
