得力品牌分析报告

Strive 团队 营销达人社 1 品牌营销大赛初赛 题 目 分 析 ——得力文具 Strive 团队 队长：于春娜 队员：郭启民、付语嫣、彭慧敏、王雅婷 Strive 团队 营销达人社 2 目 录 一、 品牌简介 ............................................ 4 （一）得力集团品牌价值 ................................ 4 （二）得力集团发展 .................................... 4 （三）公司战略远景 .................................... 5 二、品牌定位 ............................................. 5 （一）SWOT 分析 ....................................... 6 （二）使命 ............................................ 7 （三）愿景 ............................................ 7 （四)品牌基因 ......................................... 7 三、品牌识别 ............................................. 7 四、 品牌推广 ............................................ 9 （一）推广渠道 ........................................ 9 （二）推广方式 ....................................... 10 （三）推广缺陷 ....................................... 11 五、品牌管理 ............................................ 12 （一）管理架构 ....................................... 12 （二）品牌策略 ....................................... 12 1、由竞争到合作，打响主品牌战役 ................... 12 2、品牌沟通管理，提升内涵形象 ..................... 13 Strive 团队 营销达人社 3 六、品牌经营 ............................................ 15 七、品牌资产 ............................................ 19 （一）财务的维度 ..................................... 19 （二）顾客维度 ....................................... 19 （三）市场竞争维度 ................................... 20 Strive 团队 营销达人社 4 一、品牌简介 （一）得力集团品牌价值 得力集团有限公司，文具十大品牌，圆珠笔十大品牌，十大碎纸机品牌，中国驰名商标，中国畅销文具品牌，宁波市综合百强企业，国内最大的综合文具供应商之一，集生产与销售为一体的现代文化用品的龙头企业。 （二）得力集团发展 得力集团始创于1988 年，历...