广告学分析报告 -------德芙 目录 一、品牌简介 二、我国巧克力市场分析 1 .市场分析 2 .消费者分析 （1 ）现有消费者分析 （2 ）潜在消费者分析 3 ．竞争者分析 三、品牌传播手段 四、广告策略 1 . 广告目标 2 . 广告对象 3 . 广告地区 4 . 广告内容 5 . 广告创意与风格 6 . 广告创意分析 7 . 广告的诉求特点--体现诉求 8 . 广告销售理念 9 . 电视广告总结 1 0 .广告实际效果 五、总结 一、品牌简介： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。到上世纪70年代，每年都有超 过一百 万 的德芙售 出，喜 爱它 的消 费 者 蜂 拥 而至 ，络 绎 不绝 。 不久 ，德芙的流 行 引 起 玛氏食品的极 大兴 趣 。1986 年，玛氏食品将 德芙拥 入怀 中。玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑 巧克力等新 口 味 巧克力，这些 巧克力续 写 着 德芙的传 奇 ，德芙巧克力的流 行 ，持 续 至 今 。正是对质量 提 升 孜 孜 不倦 的追求 ，才 造就 了德芙巧克力香醇 的味 道 和丝般顺 滑 的口 感。也 正因如 此 ，全 世界越 来 越 多 的人 爱上 了 因爱而 生的德芙巧克力。用 DOVE 来 讲 ，巧克力可以 用 来 表 达 ，Do you love me 的含 义 ，或 者 “得 到你 是我 一生的幸 福 ”(得 福 )。同 时 dove 的中文 是鸽 子，还 有和平 的含 义 。 巧克力早 已 成为人们 传 递 情 感、享 受美好 瞬 间 的首 选 佳 品。德芙品牌在市 场 上具 有很 高 的品牌知 名度 市 场 占 有率 为35%，知 名度 为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。 二、我国巧克力市场分析 1 、市场分析 据新生代市场监测机构...
