团队名称： 团队成员：许冉阳、陈龙、王宋敏、彭玉琪、欧阳菲、郑雨雪 团队口号： 怡宝 营销策划书 目录 一、前言 1 二、企业经营目标 1 （一）怡宝公司简介 1 （二）华润怡宝营销策略 错误!未定义书签。 （三）怡宝经营理念 1 三、市场现状分析 1 （一）市场调查与分析 1 （二）怡宝 SW OT 分析 2 四、营销环境分析 3 （一）营销环境分析 3 （二）微观环境 3 五、消费者购买行为 3 六、市场细分及定位 4 （一）消费群体 4 （二）产品细分 4 （三）市场细分的依据 4 （四）目标市场的选择 4 （五）市场定位 4 对市场定位的建议 4 七、广告策略 5 （一）产品定位策略 5 （二）目标市场策略 5 （三）广告媒介策略 5 （四）广告实施策略 7 1、广告区域策略 7 2、广告时机策略 7 1 一、前言 曾经有个人说过：“水的质量决定生活的质量”。意思是只有喝上干净卫生健康的水，生活的质量才有保障。而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提高水的质量令全中国都能喝上干净健康的纯净水。这样华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。通过这次武汉市地区的广告策划，传达给怡宝受众温情，并挖掘潜在客户群体。 二、企业经营目标 （1）怡宝公司简介 华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108 万吨。1989 年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监 和 卫生饮用纯净水国家标准的主要 发 起 和 起 草 单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了 各 级 政 府 部 门 的肯 定与 嘉 奖 ，获得中国名 牌产品、中国最具 竞 争 力 品牌等 荣 誉 。2008 年，华润怡宝水业务的管 理 纳 入 华润集 团 6S管 理 体系 ，华润怡宝食 品饮料 （深 圳 ）有限 公司列 入 华润（集 团 ）有限 公司一级 利润中心 序 列 。 （2）怡宝经营理 念 怡宝十 余 年来，一直视 质量为企业及 品牌发 展 的生命 ，坚 持 只有质量的稳定并持 续提高才能保证 公司的持 续发 展 。公司全面 执...
