第一次作业（87 分）简答题（共 5 道试题，共 100 分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业近来有如下几件事需要处理；请问：如下事件中哪些是企业战略层次应当研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。）1. 鉴于中等酒市场需求量大，营销部门提议本企业也加入中等酒行列，开发中等酒。答：这是属于企业战略层次的问题，由于波及到详细产品的经营方向。这是竞争战略中的产品构造调整战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐渐减少，价格也逐渐下降，为此就需要进行产品构造分析，淘汰部分亏损和不盈利的产品，将企业的注意力集中于那些利润较高、顾客急需的项目和产品上，努力使产品构造合理化。实际上，在产品成熟期前企业就应当把注意力放到产品构造调整上，及时开发产品的新系列和新用途，只有这样才能免除企业在产业成熟期后期陷入被动。2、 董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。答：董事会与否决定收购南方酒厂属于战略层次的问题，但目前已经决定收购，只是就收购的法律、价格、财务等问题进行磋商，就属于各部门平常经营管理的问题而不属于战略层次的问题了3、西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。答：这只是一种促销方案的选择审批问题，是战术选择问题。促销只会使销售量在一定程度明显增长，不会波及到企业整体经营状况的变化。这是职能战略中的促销战略，所谓促销，就是企业将自己产品的信息通过多种方式传递给消费者和顾客的行为。促销组合就是企业为达到预期的促销效果，有目的，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用的方略。不一样的促销工具有不一样的长处和短处。4、当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参与冠名活动，企业正在考虑与否参与竞标。答：这不属于企业战略层次应当研究的问题。这是企业的经营活动中属于平常经营管理工作，这只是一种冠名活动，只是一种广告措施而已，企业也许本来已经有广告预算，只是没有详细到采用何种方案而已，因此只是战术的选择。只是一种扩大企业著名度的赞助广告方式决策而已。企业考虑与否参与竞标，阐明这项活动波及到企业的长远发展，对一条街道还是进京列车单个还是所有冠名，假如冠名活动成功，会给企业带来不...
