全国 1 月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分)1.广告文稿是( )A.体现广告内容的画面B.体现广告内容的语言文字C.体现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还规定( )A.追求气氛B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈说语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一种程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目的应根据下列哪种原因确定?( )A.广告总体目的B.企业经营目的C.广告总体方略D.企业市场方略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高下的指标之一的是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接受人数量9.产品销售增长率不小于 10％时，产品处在( )A.简介期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行问询、观测，以获得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.理解市场中各竞争品牌以及多种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导方略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( )A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展重要是( )A.自然成长的成果B.竞争的成果C.发展的成果D.扩张的成果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品著名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标方略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告筹划时制定广告传播的长远目的和阶段目的，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告筹划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的以上的经营目的，称为（ ）A.中期目的B.短期目的C.整体目的D.未来经营目的20.广告活动费用开支的决定性原因是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分）21.权衡...
