这是一个关于营销创新实践的 “集结号” 拿在我们手上的这本薄薄的册子， 。 承载的是中国 营销人厚厚的实践。 创新是营销界永恒的主题。 我同意这样一句话： 营销不是一项职能， 而是商业决策的引导者， 影响公 司为客户、 社会和自身创造长期可持续的价值。 技术的进步、 互联网的兴起、 媒体的碎片化以及消费 者行为的变化等等， 已经让营销创新必须丰富和复杂起来： 观念的创新、 技术的创新、 产品的创新、 方法的创新、 策略的创新、 平台的创新、 整合的创新…… 《成功营销》作为一本有着前瞻视角和专业洞察力的行业杂志，我们希望通过收录这一年中各行业 具有代表性的创新营销案例， 给营销决策者和从业者一个从胜案中看创新、 从实践中来学习的工具书 。 之 所 以叫 “手册” ，正 是希望我们的读 者能把 它 放 在自己 的手边 、工作的案头 ，作为一本在工作中可 供 参 考 和借 鉴 的小 册子，从其 中收录的这近 百 个成功营销案例中得 到 些 启 迪 、引发 些 思 考 。 随 着全 球 化趋 势 和技术整合的加 深 ，我们已经进入到 一个由 数 字 社会创造的 “湿 ”世 界里 。在这 里 ，世 界在变小 ，关系 网在扩 大 。2009 年，数 字 化营销的转 型 正 如 火 如 荼 。正 像 陈 刚 教 授 所 言 ：在 “ 数 字 化营销领 域 ，中国的企 业正 在总 结经验 ，根 据 中国互联网环 境 的特 点 ，进行营销模 式的创新。 ” 从我们精 选 的这些 案例中，互联网平台与 各种 媒介 融 合交 互的整合胜案已经代表了 一种 新的营销传 播 趋 势 。 细 细 翻 动 这本小 册子，你 会发 现 ，这个由 互联网主导下 的 “人人时 代” ，营销的权 杖 越 来越 交 到 消费 者手中。正如 营销专家 Gaurav Bhalla （ Knowledge Kinetics 创始 人兼 CEO、 杜 克 大 学客座 教 授 ） 所 说 ： “营销需 要 一个大 不同的未 来，一个执 着于创造顾 客价值的未 来。 ”让人兴奋 的是，这个未 来正 在我 们手中创造。 让我们一起将 营销 “湿 ” 起来、 “新” 起来， 带 着这一年中创新的喜 悦 、 实践的成果 ， 走 进下 一个激 情 迸 发 的营销年代。 主编 信 箱 ： marketingchina02@188.com P.1 2009 创新营销 案例 目 录 P1 P6 ...
