精品文档---下载后可任意编辑大学生网络购物调查前言我调研以较为容易取样的大学生群体作为讨论对象，以在网购市场中占有较大份额的服饰网购市场为讨论内容，以派发调查问卷为调查方式，开展了一次富有意义的调查。我试图通过这一次调研能了解在校大学生网购服饰的消费特征和影响其消费意愿的因，从而为商家开发大学生服饰网购的市场提供相关的参考信息和尝试性的建议。针对这些目标，通过问卷设计、发布和宣传，数据统计和分析，我总结出了在校大学生服饰消费习惯、对大学生群体较为有效的宣传和促销方式、影响大学生网购服饰意愿的因素等信息。希望通过调查讨论能够为网络购物提供一些有益的数据和意见。目录精品文档---下载后可任意编辑第一章 调研背景目前网络购物的模式主要有 B2B、B2C 和 C2C 三种。1999 年末才兴起的B2B 模式是中国电子商务领域中最后一个进入实际应用阶段的，在全球电子商务销售额中，B2B 占的交易份额达 80%-90%。而 B2C 虽然在市场份额上无法与B2B 抗衡，但其根底是宽阔的普通网民，受众远远超过 B2B。多数用户最先使用的是 B2C，并因此建立起对电子商务的信心。据中国互联网络信息中心〔CNNIC〕于 2024 年 7 月发布的?第二十四次中国互联网络开展状况统计报告?显示，中国青少年网民规模为亿人，在总体网民中占比 51.8%，是网民中最大的群体。网络购物的用户规模在金融危机中也呈逆势上扬，越来越多的网民习惯于价格透明和购置方便的网络购物。而作为“高触网〞的大学生，他们及其他年龄在一八-35 岁之间的年轻人构成了当代网络购物 B2C 的主体，他们扮演着引领社会消费趋势的角色。尽管在校期间大都没有收入来源，消费能力受到限制，但大学生毕业之后一般都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以，大学生一旦突破了资金的限制，将成为社会重要的消费群体，其在校期间的消费行为也将代表其未来几年的消费趋势。而服装服饰类商品是近几年用户在网上最常常购置的商品，成为网购第一大类商品。鉴于大学生网络消费的特点和服饰产品在网购中的代表性，我们将本次调研的对象定为在校大学生，主题为在校大学生网上服饰购物情况第二章 调研目的我希望通过此次调查，深化了解在校大学生网上购置服饰的消费特征和影响其消费意愿的因素，为面对大学生经营的商家(尤其是 B2C 模式下的商家)开发或扩大大学生服饰网购市场，制订相应的营销策略提供依据，并为其提出尝精品文档---下载后可任意编辑试性的建议...
