精品文档---下载后可任意编辑 化妆品市场调查报告一 、前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2024 年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长，最高年份达到 41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，估量 2024~2024 年，中国的化妆品市场仍将保持年均 13%增长率。中国化妆品市场的进展还有很大的空间。从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受量大面广。从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越信任自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。二、市场调研目的 为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景如何，三、市场调研内容概述：1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄 18~35 岁之间。2、调查地点：校内，大型超市门口3、调查时间：2024 年 12 月 15 日4、调查成员：王雁萍 林燕玉 黄嘉炜 徐荣生 梁定思精品文档---下载后可任意编辑 本次调查共收回有效问卷 60 份，以下是调查分析：1）化妆习惯分析：大多数大学生只是间或使用化妆品，上班族几乎每天都使用。大多数被调查者化妆花费的时间一般在 15~30 分钟之内。2）购买注重因素分析：对于女性在购买化妆品时关注的主要因素，关注度在前五的依次为使用效果、品牌知名度适中的价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购买环境等方面的因素。对于收入进行消费细分后我们发现，各层对于化妆品购买决定因素的认同度较高，只有月收入在 3000 元以上的女性组对于价格的关注率略少，而相对更为注重产品的品质。而在年龄组中我们发现，30 岁以下的两组对于使用效果有着更多的关注，而随着年龄的增长，对于产品品质的要求...
