广东省高等教育自学考试《金融营销》（课程代码：08591）课程考试大纲目 录一、课程性质与设置目的二、课程内容和考核目的第 1 章 金融营销导论1.1 金融营销的基本含义1.2 金融营销的基本任务与作用1.3 金融营销的演变历程1.4 金融营销在我国的兴起第 2 章 金融营销环境分析2.1 金融营销环境分析的基本含义2.2 金融营销的宏观环境分析2.3 金融营销的微观环境分析2.4 金融营销环境变化的影响分析2.5 金融企业对环境机会和威胁的评估和对策第 3 章 金融营销中的客户行为3.1 金融客户的含义与分类3.2 金融客户行为的影响原因3.3 金融客户行为的决策过程第 4 章 金融市场细分与定位4.1 金融市场概述4.2 金融市场细分4.3 金融市场定位第 5 章 金融营销计划、组织与战略5.1 金融营销计划的编制与执行5.2 金融营销组织的发展与控制5.3 金融营销战略的分类与实行第 6 章 金融市场调查与营销预测6.1 金融市场调查概述6.2 金融市场调查内容6.3 金融市场营销预测第 7 章 金融产品与营销方略7.1 金融产品概述7.2 金融产品开发方略7.3 金融产品定价方略7.4 金融产品分销方略7.5 金融产品促销方略第 8 章 金融营销与风险管理8.1 金融产品风险和金融企业风险8.2 金融企业营销风险管理的目的与内容8.3 金融产品风险的危害、评估及处理三、有关大纲的阐明与考核算施规定附录：题型举例一、课程性质与设置目的（一）课程的性质与特点本课程是投资理财专业（独立本科段）学生必修的专业课程之一。本课程属于市场营销学与金融学的交叉学科，是近年来金融领域中较为活跃的分支之一。本课程重视理论与实际的联络。重要讲授金融营销的基本理论和基本措施、金融营销的基本战略和方略等内容。（二）课程的设置目的与规定《金融营销》教学的基本任务在于简介金融营销的基本概念与有关原理，重点简介金融营销计划、组织与战略，金融产品与营销方略，金融营销的风险管理等。本课程意在使学生在金融企业从事营销工作时，可以纯熟运用营销学专业知识，包括金融营销的基本理论和基本措施、金融营销计划的编制、金融营销的方略组合等内容，规定学生在把握基础理论与实务的基础上，应注意结合实际，学生学完本课程之后，应当可以：1.理解金融营销的重要性;2.能进行金融营销环境分析，制定金融营销战略与方略;3.掌握金融营销战略的分类及实行;4.掌握营销组合方略;5.掌握金融产品的营销方略；6．掌握金融企业营销风险管理的内容...
