精品文档---下载后可任意编辑如何写广告文案?x 佚名所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案那么指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。如何写呢1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过 20-30 个的文字将产品描述下来，这 20 个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，假设没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关怀、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体局部再延伸到次主体局部，再顾及到次要局部。广告画面的主体局部我们称之为“构图中心〞。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最正确位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程〞。由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时那么应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够表达构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。真实性是广告文案写作的首要原那么1．广告文案文本最直接地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人〞，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推举来认识企业、产品和效劳，产生情绪对应，对是否接受某种效劳形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原那么的广告文案才是符合“以人为本〞的广告理念的。广告文案人员老实精品文档---下载后可任意...
