精品文档---下载后可任意编辑品牌简介 1990 年，李宁有限公司在广东三亚起步，创立之处与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育进展，并不遗余力赞助各种赛事。1995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2024 年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008 年 12 月 30日，世界权威的品牌价值讨论机构—世界品牌价值实验室举办的“2024 世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得宽阔消费者普遍赞誉。品牌理念 李宁出色源于本色李宁公司说，虽然美国的耐克做到了世界第一，但是我们没有必要根据它的模式来进展。多么简单的一句话，却道出了李宁公司的本色。 有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的 15 年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到把“精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源于本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。李宁品牌要以时尚、积极的品牌理念引导消费心理。2024 年 6 月 30 号，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Chage”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象，此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。 消费群体无论运动服还是运动鞋，李宁现有的消费群的忠诚度都比较高。针对消费人群，在年龄分布、收入水平等方面存在一定的差异。李宁总体来说适合各年龄阶段的人。尤其受 14-23 岁在校学生消费群体的青睐，他们青春活力，朝气蓬勃正适合与运动服的特点，轻松，随意，朝气，自信积极健康。最重要的是相比较耐克、阿迪达斯的价格，学生普遍更易于接受李宁。但是其现实消费能精品文档---下载后可任意编辑力和潜在消费能力均不容忽视。服装介绍 李宁服装作为国内唯一可以与国外运动品牌抗衡的品牌，在国内宽阔的市场既有利也有弊。首先在国内运动品牌的进展潜力很大。现在体育事业的大力进展，无论是沿海还是内地，各大中心城市，商业发达的地区，运动服装永远是市场的主力。现在的服装风格多样，休闲，时尚，朋克，淑女装等。 耐克和阿迪达斯给人的感觉是经典的、身份的象征，而李宁给人最深...
