北京大学光华管理学院 北京大学管理案例讨论中心北 大 商 学 网北大案例课堂教学手册李宁公司品牌重塑目 录案例简介........................................................................................................................2现场嘉宾........................................................................................................................2理论要点........................................................................................................................2学习准备........................................................................................................................2参考资料........................................................................................................................3案例课堂........................................................................................................................4开场测试：李宁品牌认知度测试〔2 分钟〕.........................................................4第一局部：“李宁〞成功之路〔7 分钟〕.............................................................4A 记录片〔一〕：李宁公司的辉煌历程.............................................................4B 问题讨论.............................................................................................................5C 主要结论.............................................................................................................5D 案例分析：李宁公司的成功因素.....................................................................6精品文档---下载后可任意编辑E 理论探讨：品牌管理.........................................................................................8第二局部：李宁公司面临的问题〔5 分钟〕.........................................................8A 纪录片〔二〕：李宁公司的困境......................................................................8B 问题讨论.............................................................................................................9C 主要结论...............
