1. 第一章 收视分析术语介绍 2. 主要内容 基础研究 样本、推及人口 收视率 观众构成 集中度 占有率 人均接触分钟数 时段贡献 时段指数 毛评点 接触度 累积接触度 到达率 平均到达率 忠实度 平均暴露频次 成本 累计成本 点成本 千人成本 3. 术语 o 术语是为了便于沟通、或对事物进行量化而特定的一些词语或定义。 o 术语是概念的定义、术语还可以是计算公式的定义。 o 在电视工作者的印象中， 黄金时段 是绝大多数人口集中看电视的时间段。 o 收视率 (%) = 实际收看某节目人数 / 总观众人数 X 100% 。 o 在使用 Infosys 前，对常用术语做一个大概的了解。 o （回首页） 4. 基础研究 o 基础研究是进行电视收视率调查的基础性工作，是对目标市场基本信息的总体了解。 o 主要是以市、省或全国为单位的年度人口统计，用以作为电视受众研究入户访问的基本信息。 o 我们关心的信息如人口总数、被调查对象的性别、年龄、家庭月平均收入、职业类别和频道覆盖率等等都来自于基础研究。 o （回首页） 5. CSM 基础研究报告 6. 基础研究 o 例如，在 2001 年，北京的人口构成中，男性和女性各占多大比例？ o CSM 基础研究报告回答了这个问题：男性 52% ，女性 48% 7. 基础研究 o 2001 年，北京市大学文化程度的人口构成中，男性和女性各占多大比例？ o 男性 57% ，女性 43% 。 8. 样本、推及人口 o 样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。 CSM 电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有 4 岁以上的人口。 o 推及人口：所选样本代表的总体量 ( 我们简称之为“电视人口” ) 。 o （回首页） 9. 样本、推及人口 o 例如，在 2001 年， CSM 在北京的固定样组有 300 个样本户，代表的总人口数为 7,226 千人， o CSM 在安徽省网，有样本户 600 个，城域乡域各 300 ，推及人口为 58,713 千人。 o CSM 的全国测量仪网有样本户 2000 ，城域和乡域各 1100 和 900 ，推及人口为 1,154,096 千人 o （回首页） 10. 样本、推及人口 o 在 2001 年 12 月 31 日这一天，人员测量仪回传的数据显示，有 298 个样本户中的 871 人的收视行为得到了记录，他们代表的这一天的推及人口为 ...
