第一章 收视分析术语介绍 2
主要内容 基础研究 样本、推及人口 收视率 观众构成 集中度 占有率 人均接触分钟数 时段贡献 时段指数 毛评点 接触度 累积接触度 到达率 平均到达率 忠实度 平均暴露频次 成本 累计成本 点成本 千人成本 3
术语 o 术语是为了便于沟通、或对事物进行量化而特定的一些词语或定义
o 术语是概念的定义、术语还可以是计算公式的定义
o 在电视工作者的印象中， 黄金时段 是绝大多数人口集中看电视的时间段
o 收视率 (%) = 实际收看某节目人数 / 总观众人数 X 100%
o 在使用 Infosys 前，对常用术语做一个大概的了解
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基础研究 o 基础研究是进行电视收视率调查的基础性工作，是对目标市场基本信息的总体了解
o 主要是以市、省或全国为单位的年度人口统计，用以作为电视受众研究入户访问的基本信息
o 我们关心的信息如人口总数、被调查对象的性别、年龄、家庭月平均收入、职业类别和频道覆盖率等等都来自于基础研究
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CSM 基础研究报告 6
基础研究 o 例如，在 2001 年，北京的人口构成中，男性和女性各占多大比例
o CSM 基础研究报告回答了这个问题：男性 52% ，女性 48% 7
基础研究 o 2001 年，北京市大学文化程度的人口构成中，男性和女性各占多大比例
o 男性 57% ，女性 43%
样本、推及人口 o 样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象
CSM 电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有 4 岁以上的人口
o 推及人口：所选样本代表的总体量 ( 我们简称之为“电视人口” )
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