精品文档---下载后可任意编辑洗发水的市场调查分析报告一、调研目的通过对洗发水使用情况的数据收集和整理，了解洗发水市场的消费情况，顾客的偏爱以及顾客偏爱该产品的原因。了解洗发水基本使用情况，顾客对洗发水价格、品牌、功能等方面的需求，先对家乐福附近的消费群体做个分析，为企业制定相关策略提供依据。二、调研背景我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过 2000 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000 个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约 200 多亿人民币的消费市场。 近年来，宝洁公司凭借着其强大的品牌运作能力和资金实力，已经稳坐了洗发水市场的第一把交椅。但随着市场竞争的加剧，局势慢慢起了变化，其他品牌的洗发水也紧追上来，并受到宽阔消费者的喜爱。 基于洗发水市场格局，我小组希望能够对各品牌的洗发水市场占有率进行分析调研，了解消费者的消费使用习惯，针对提出的问题给予建议和参考，更好的完善产品，满足消费者的需求。三、调研内容1.调查消费者对洗发水的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）。 2.调查消费者对洗发水各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）。 3.调查消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度，以及消费者偏爱该产品或该系列产品的原因。四、调研方法1精品文档---下载后可任意编辑拦截式访问法和网络调研法五、调研时间、对象、地点1.时间：2024 年 3 月 7 日——2024 年 3 月 9 日2.对象：近三个月未参加任何问卷调查，使用过洗发水并本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场讨论、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人都将成为调查对象。 3.方式：随机直接问卷调查 4.样本数量：80 份 5.地点：南亚风情园家乐福六、小组分工沈秀斌、敖雅璐：市场问卷调查 李丹、张芸、朱桂凤、夏飞：问卷设计 问卷调查 数据统计 编写市场调查报告陶鹏、张貴磊、杨跃琪：问卷调查 做 ppt七、调研结果及数据分析1.洗发水市场调查中消费者性别分布矩阵从图中可见，女性消费者比男性消费者多一点。一般家乐福购买生活日用品多是女性消费者，调查结果也偏向女性的数据多一点。企业在包装宣传时要主要抓住女性消费者的消费心理。2精品文档---下载后可任意编辑2.消费者年龄分布情况如图从图中看出 20-30 岁是主要的洗发水消费群体，20 岁以下和 30-...
