教 你 怎 么写报告 第十一章 撰写市场调查研究报告 [教学目标与要求] 了解市场调研报告概念，把握市场调研报告的作用及其重要性，重点掌握调研报告的结构及写作技巧。 第一节市场调查研究报告概述 一.市场调研报告的特点和作用 市场调研报告是市场调研活动的直接结果，其目的在于展现市场调研的成果，把获得的市场信息传递给决策者和领导者。 在市场调研活动中，调研机构通过调研策划，收集市场信息，并对资料进行整理分析，做出符合实际的结论和判断，最终都必须形成某种形式的报告，提交给市场调研活动的组织者或委托者。针对一项正式的市场调研项目提交市场调研报告更是项目委托合同或协议的重要内容。 市场调查研究报告应具备针对性、时效性和创新性的特点。针对性是指调查研究报告应针对不同的调研目的和不同的阅读对象安排报告的内容和格式。时效性是相为了更好地适应市场竞争、调研报告府及时反馈给使用者，以便适时做出决策。创新性是指调研报告中应总结有创见件的观点、结论，以增强调研报告的使用价值，更好地指导企业的生 产 经 营 活动； 市场调研报告有多 种形式，它 可 以是书 面 形式、口 头 形式、电 脑 汇 报软 件的形式，或者同时使用几 种形式： 市场调研主 体 对调研活动最为关 心 的就 是调研报告，调研主 体 提出进行市场调研活动的直接目的在某种程 度 上 讲 ，就 是为了获得市场调研报告。这 是因 为市场调研报告具备以下 一些 主 要作用。 (1)市场调研报告能 将 市场信息传递给决策者 这 是调研报告最主 要的功 能 。决策者需 要的不是市场调查采 集的大 量 信息资料，而 是这些 市场信息资料所 蕴 涵 的市场特征 、规 律 和趋 势 。市场调研报告能 在对信息资料分析的基 础上 形成决策者需 要的结论和建 议. (2)市场调研报告可 以完 整地表 述调研结果 调研报告应对已 完 成的市场调研做出完 整而 准 确 的表 述。能 够 详 细 地、完 整地表 达 出市场调研中有关 市场调研的目标、造 就 要求调研报告背 景 信息、调研方 法 及评 价、以文 字 表 格和形象化 的方 式展示 的调研结果、调研结论和建 议等 内容： (3)市场调研报告是衡 量 和反映 市场调研活动质 量 高 低 的重要标志 尽 管 市场调研活动的质 量 还 要体 现在调研活动的策划、方 法 、技术 、资料处 理过程 中，但 调研...
