苹果手机网络营销方案策划苹果公司(AppleInc.)是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司(AppleComputerInc.)更名为苹果公司，在 2013 年世界 500 强排行榜中排名第 19，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫•乔布斯、斯蒂夫•盖瑞•沃兹尼亚克和罗纳德•杰拉尔德•韦恩在 1976 年 4 月 1 日创立，在高科技企业中以创新而闻名，设计并全新打造了 iPod、iTunes 和 Mac 笔记本电脑和台式电脑、OSX 操作系统，以及革命性的 iPhone 和 iPad。苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司，在 2012 年曾经创下 6235 亿美元记录，在 2013 年后因企业市值缩水 24%为 4779 亿美元，但仍然是全球市值最大的公司。苹果公司的目标市场战略一一差异性市场营销从 iphone 的现有外观和功能看，苹果公司一直将时尚一族的年轻人作为主要的目标顾客。年轻人对通讯产品功能、外形有着非常高的诉求，比如多媒体应用、网络浏览等。Iphone 手机有着时尚的外形、触摸屏，还整合了苹果 ipod 播放器的 itunes 网上下载软件。可以看出 iphone 是要以购买、喜欢 ipod 的年轻消费者为首要受众。除此之外，iphone 从价格上可以明显显现出的特点是，它是一款高端手机产品。定以市场较高的价格，针对市场中对价格不敏感的群体满足追逐时尚潮流的人群。最后，给予美国市场的 iphone，其中一个非常重要的目标群体是，视频爱好者。苹果公司的目标客户定位iPhone 的目标客户定位：苹果公司将目标受众划分为学生，教育界，创意工作者，商务和个体消费者四个群体。iPhone 的价格定位基本在四千到八千，属于高端手机。在中国 iPhone 用户特征：高学历、高收入、高阶层。调研显示：iPhone 用户本科及以上学历的占 70%以上，月收入 5000 元以上的占 60%，大部分为企业中的高层管理人员、专业技术人员和办公室职员。其实，iPhone 的目标定位也遵循了《创新的扩散》中的传播过程的这几类人群：创新者、早期接受者、早期的追随者、晚期的追随者，以及滞后者。只不过由于 iPod 的热销和流行，促进苹果的品牌效应更强。而苹果的品牌效应和史蒂夫•乔布斯的名人效应使苹果手机的目标客户定位除了“创新者”、“早期接受者”外，一开始就把“早期的追随者”也列为目标客户。iPhone 上市再次成就了一款明星级便携数码产品，上市 74 天就达到 100 万。2007 年 7 月上市，2008年竟然成为销量冠军。现在 iPhone 的...
